Українські локальні медіа дедалі частіше опиняються перед необхідністю не просто працювати більше, а працювати по-іншому. Війна, зміни в громадах, скорочення рекламного ринку, кадровий дефіцит і нові запити аудиторії змушують редакції тестувати гіпотези, перевіряти те, що ще вчора могло здаватися очевидним: які теми потрібні читачеві, де їх шукати, за що читач готовий підтримувати своє медіа.
Саме про це йшлося під час вебінару Національної спілки журналістів України «Коли старі рішення більше не працюють: як локальні медіа тестують гіпотези», який провів секретар НСЖУ, засновник Школи універсального журналіста та всеукраїнського конкурсу «Я – журналіст!» Віталій Голубєв.
В основі розмови – досвід 15 локальних та регіональних редакцій, які стали учасниками проєкту НСЖУ «Твоя аудиторія – твоя сила» за підтримки Ukrainian Media Fund. Раніше у межах цього проєкту редакції вже випробували різні способи налагодження діалогу з аудиторією – від офлайн-зустрічей і опитувань до коротких вертикальних відео та нових тематичних форматів.
Проєктна менеджерка НСЖУ Ірина Хроменко назвала дані, якими поділилися учасники вебінару.
– Опрацьовані анкети медіа із 16 областей України свідчать, що 55% редакцій втратили дохід від місцевої реклами, 40% фіксують падіння друкованих накладів або передплати, а 84% тестують нові підходи у роботі, – каже Ірина Хроменко.
Навіть невелике опитування показує, що локальні медіа не просто говорять про зміни, а вони намагаються експериментувати, часто маючи для цього лише одну-дві пари рук
Одна з головних ідей вебінару – редакції не обов’язково повинні одразу знаходити «ідеальне рішення». Значно важливіше навчитися перевіряти власні припущення.
–Результат гіпотези не той, на який очікували, не дорівнює невдалому експерименту. Це просто інший результат, – пояснює Віталій Голубєв.
Практика учасників проєкту показала: відповіді не завжди збігаються з очікуваннями самих журналістів. Якщо новий формат не дав потрібного ефекту, це не обов’язково означає, що редакція помилилася, спробувавши його. Можливо, варто змінити подачу, платформу, час публікації чи саму ідею.
Детальніше про роботу локальних медіа, які тестують нові гіпотези, поради від медіаесперта Віталія Голубєва буде згодом на наших ресурсах.
Вебінар організовано в межах пріоритетного напрямку НСЖУ «Відновлення українських медіа» за підтримки Ukrainian Media Fund.
Інформаційна служба НСЖУ
Дискусія з цього приводу: