Головний запит українців – це безпекова інформація про їхній регіон, заявив сьогодні голова Національної спілки журналістів України Сергій Томіленко під час зустрічі з журналістами з різних регіонів у Києві.
Він представив аналітичний звіт «Інформаційні потреби мешканців прифронтових територій України», підготовлений експертами НСЖУ в межах проєкту «Зміцнення стійкості прифронтових медіа як інструменту боротьби з дезінформацією».
– Ключовий запит українців – це запит на безпекову інформацію, яка стосується безпосередньо їхнього регіону. Тобто безпека на сусідній вулиці, безпека в своєму мікрорайоні, – пояснив Сергій Томіленко.
За результатами дослідження, українці вважають себе достатньо поінформованими про загальну ситуацію в країні. Водночас вони краще обізнані про виклики безпеки в Україні загалом, ніж про безпекову ситуацію безпосередньо у своєму місті чи регіоні. Саме така адаптована локальна інформація є топ-запитом мешканців прифронтових регіонів.
У дослідженні взяли участь 400 респондентів з прифронтових та деокупованих громад Дніпропетровської, Донецької, Запорізької, Миколаївської, Сумської, Харківської, Херсонської та Чернігівської областей. Томіленко відзначив високу доступність цифрових медіа для українців.
Важливо, що цього ж дня відбулася і презентація дослідження «Місцеві медіа в Україні: використання аудиторією, довіра та контентні вподобання (2025)». Дослідження було проведене компанією Umbrella за підтримки донорів нашого проєкту — Swiss Solidarity. Результати показують тенденції того, як українці споживають місцеві новини, які теми та формати локального контенту аудиторія хоче бачити найбільше, а також які українські медіа є найважливішими для споживачів. Тут теж серед пріоритетів звучала тема безпеки.
Голова НСЖУ підкреслив, що українці мають доступ до цифрових платформ і соцмереж, проте довіра до інформаційного шуму невисока. Натомість вищою є довіра до професійних медіа або до видань, які українці ідентифікують як відповідальні.
– До 90 відсотків, попри відключення електрики, перевіряють телеграм або соцмережі. Та коли аудиторія усвідомлює, що це матеріали, підготовлені журналістами-професіоналами, рівень довіри до таких матеріалів і медіа вищий, – наголосив Томіленко.
Водночас він звернув увагу на проблему: у професійних медіа бракує економічних можливостей для підвищення рівня проникності – надрукувати більше газет, інвестувати в цифрову роботу чи розширити штат. Томіленко зазначив, що альтернативи професійним медіа немає, але це також великий виклик для журналістів – трансформувати свою діяльність.
– Ми не можемо просто опублікувати матеріал на сайті і розслабитись. Ми повинні інвестувати час і зусилля в просування написаного в соцмережах, – закликав він.
Голова НСЖУ додав, що лідерами стають ті редакції, які трансформують свою діяльність, хоча регіональні та локальні медіа мають обмежений доступ до фінансових і навчальних можливостей.
– На мою думку в Україні чи не найкращі навчальні проекти зараз в МГО «Інститут регіональної преси та інформації» у партнерстві з Fondation Hirondelle (Швейцарія). Це ініціативи зорієнтовані на регіональні локальні медіа. І більшість колег наших мріяли б взяти участь в таких проєктах.
Томіленко також висловив занепокоєння скороченням донорської підтримки для України, попри зростання загроз і виснажливу війну.
– Це великий виклик для нас всіх – вистояти при обмежених можливостях, – підсумував він.
Назарій Вівчарик
Дискусія з цього приводу: