Люди у прифронтових і прикордонних громадах готові читати тих, кому довіряють. Серед них – локальні медіа, відомі місцеві журналісти і блогери
Попри безальтернативність соціальних мереж і месенджерів місцеві газети зберігають свою критичну важливість і довіру аудиторії. Такими є результати аналітичного звіту «Інформаційні потреби мешканців прифронтових територій України». Аналітичний звіт, який підготували експерти НСЖУ в межах проєкту «Зміцнення стійкості прифронтових медіа як інструменту боротьби з дезінформацією», презентували сьогодні в Спілці під час круглого столу.
У ході дослідження було опитано 400 респондентів з прифронтових та деокупованих громад Дніпропетровської, Донецької, Запорізької, Миколаївської, Сумської, Харківської, Херсонської та Чернігівської областей.
Переважно це люди, які проживають у складних безпекових умовах. Половина – у містах і селах, які розташовані поблизу лінії бойових дій. Третина – у громадах, які зазнають постійних обстрілів. Відтак, як прокоментував співавтор дослідження, секретар НСЖУ Віталій Голубєв, людей найбільше цікавить безпекова ситуація (79%), і вони кажуть, що такої інформації замало. Потреба є також у місцевих новинах (59, 5%), роз’ясненнях про зміни в законодавстві (42%).
«Досить значний відсоток респондентів відзначає, що зацікавлений у розповідях про своїх земляків-героїв, військових, які захищають країну. І це унікальна ніша для локальних медіа – розповідати про цих людей», – зазначив Віталій Голубєв.
Результати дослідження свідчать про безальтернативність соціальних джерел і месенджерів як джерела інформації. Водночас майже кожен п’ятий респондент повідомив, що інтернет у його населеному пункті нестабільний або відсутній, а 3,2% зізнались, що не мають пристрою, з допомогою якого можна користуватись інтернетом.
«Друковані медіа, попри значно менші показники споживання, відчутно зберігають своє ядро довіри. Кожен третій сказав, що найбільше довіряє газетам», – зауважив Віталій Голубєв.
Утім, не можна чітко розділити читачів газет і читачів соцмереж. Адже «новини з соцмереж» – це і ті новини, які на своїх платформах публікують медіа.
«Читачі онлайн-платформ – це читачі соцмереж. Це та нова реальність, яку варто прийняти. У соцмережах поширюється різний контент, але дослідження засвідчує нову тенденцію – вибірковість довіри. Якщо раніше споживання контенту в соцмережах часто було автоматичним, то нині аудиторія дедалі більше орієнтується на авторство, джерело, достовірність. Респонденти назвали прізвища 204 журналістів і блогерів, яким довіряють, і близько третини з них – це регіональні медійники. Це потенціал для якісних локальних медіа», – наголосив Віталій Голубєв.
Автори дослідження роблять висновки: роль місцевих медіа зміцнилася. В умовах інформаційної перенасиченості користувачі повертаються до тих, кому довіряють персонально – до медійників і медіабрендів, відомих у громаді. Водночас для медіа надважливими є цифрова трансформація, нові підходи до подачі матеріалів, розширення тематики і форматів.
Завантажити Дослідження
Інформаційна служба НСЖУ
Проєкт «Зміцнення стійкості прифронтових медіа як інструменту боротьби з дезінформацією» фінансується Посольством Литовської Республіки в Україні в рамках Програми Співробітництва з Метою Розвитку та Сприяння Демократії.
