Редакції-учасниці проєкту Національної спілки журналістів України «Твоя аудиторія – твоя сила» розпочали його новий етап. Проєкт стартував наприкінці минулого року й реалізується в межах програми підтримки регіональних і локальних медіа Ukrainian Media Fund Nordic.
Перша зустріч нового етапу зібрала редакторів онлайн. Її було присвячено тому, як редакції можуть навчатися одна в одної. Ментор проєкту Віталій Голубєв долучився до розмови з Мукачева – з редакції газети «Панорама» та сайту PMG UA, де гостинно прийняв колег редактор Іван Гарагонич.
Відкриваючи зустріч, голова НСЖУ Сергій Томіленко нагадав, на чому тримається ця співпраця. Ukrainian Media Fund Nordic – благодійна ініціатива видавців і медіабізнесу скандинавських країн: Норвегії, Швеції, Фінляндії та Данії.
– Наша співпраця триває ще з початку повномасштабного вторгнення. Перші бронежилети українські журналісти отримали саме від шведської компанії Bonnier News. Згодом видавці почали підтримувати незалежні регіональні медіа як бізнеси, – зазначив він.
Один із засновників фонду – Шведська медіабізнесасоціація (Tidningsutgivarna, TU) – спрямовує через НСЖУ цільовий донат на підтримку 25 локальних газет на прифронтових територіях. Те, що починалося як піврічна програма, шведські партнери погодили продовжити ще на півроку, тож зараз ідеться про річну програму прямої фінансової підтримки фронтової преси.
– Ми пріоритетно шукаємо й утілюємо ініціативи, щоб допомогти саме прифронтовим медіа. У «червоній зоні» газета часто є єдиним засобом перевіреної інформації, – наголосив Сергій Томіленко.
Як приклад голова НСЖУ навів недавню поїздку на прифронтову Сумщину.
– Ми з колегами проїхали маршрутом Олексія Пасюги (головного редактора великописарівської газети «Ворскла», – Ред.), який вважають одним із найнебезпечніших газетних маршрутів у світі. Олексій разом із дружиною Наталею щотижня долає його від Охтирки аж до кордону з Росією, – розповів він.
Головна новація другого етапу – формат обміну досвідом. На запитання, чого бракує в програмі, редактори найчастіше відповідали, що хотіли б знати, як працюють колеги: з якими труднощами стикаються, що вдалося, а що – ні.
Упродовж липня й серпня заплановано три закриті зумконференції. На кожній по п’ять редакцій презентуватимуть свій досвід – по 10–15 хвилин, розповідаючи, що спрацювало, а що ні. Першими виступлять редакції, які вже кілька місяців утілюють свої проєктні заявки; нові учасники приєднаються до презентацій у серпні.
Своє бачення цієї роботи окреслив Віталій Голубєв.
– Яким би авторитетним не був запрошений експерт, коли досвідом ділиться колега, який працює в тому самому контексті, що й ти, це сприймається по-особливому, – пояснив ментор.
Він застеріг колег від спокуси робити ставку на ефектні презентації.
– Головне – не краса слайдів, бо штучний інтелект намалює що завгодно. Головне – живий досвід реальної людини, яким можна поділитися у своєму колі, – сказав Віталій Голубєв.
За його словами, не менш цінно говорити й про невдачі.
– Інколи те, що не спрацювало, цікавіше за те, що спрацювало. Це психологічно підтримує: розумієш, що ти не один такий, що у всіх плюс-мінус те саме, – зауважив ментор.
Він закликав не зациклюватися на «донорських» цифрах – відсотках приросту аудиторії – а говорити про якісну роботу й перевірені гіпотези. Підсумок кожної зустрічі Голубєв сформулював так:
– Хочеться, щоб наприкінці кожен виніс бодай одну конкретну думку: «А це ми теж спробуємо».
Окрім обміну досвідом, на учасників чекають два тематичні вебінари, ідея яких також виросла із запитів редакцій. Завершуючи зустріч, координаторка проєкту Ірина Хроменко подякувала редакціям за участь і донору – Ukrainian Media Fund Nordic, завдяки якому ця підтримка стала можливою.
– Цікавість цього проєкту залежить тільки від нас із вами. Якщо ми захочемо поділитися досвідом і щось перейняти одне в одного – це буде дуже гарний результат, – підсумувала вона.
* * *
Проєкт «Твоя аудиторія – твоя сила» став одним із ключових напрямів роботи НСЖУ з підтримки локальних і регіональних медіа у 2025–2026 роках. Його мета – допомогти редакціям не лише виживати в умовах війни, а й будувати стійкі зв’язки зі своїми громадами, краще розуміти потреби читачів і перетворювати аудиторію на активну спільноту навколо медіа.
Програма реалізується Національною спілкою журналістів України у партнерстві з Ukrainian Media Fund Nordic (UMFN). У межах грантового конкурсу редакції отримували мікрогранти на проєкти взаємодії з аудиторією: проведення опитувань, створення читацьких клубів, нових форматів комунікації, розвиток соціальних мереж та інструментів залучення громади. На конкурс було подано понад сто заявок, а учасниками програми стали редакції з різних регіонів України.
Важливою складовою проєкту стало дослідження практик локальних медіа. Під час роботи редакції вперше системно вивчали власну аудиторію та часто виявляли, що реальні потреби читачів відрізняються від редакційних уявлень. За результатами програми НСЖУ підготувала аналітичний звіт, присвячений довірі до локальних медіа, ролі бренду журналіста та механізмам розвитку аудиторій у громадах.
Співпраця НСЖУ з Ukrainian Media Fund Nordic триває з 2022 року і виходить далеко за межі одного проєкту. За підтримки фонду реалізуються навчальні програми, вебінари, грантова підтримка редакцій, передача обладнання та зарядних станцій для забезпечення роботи медіа під час війни.
Сам Ukrainian Media Fund Nordic є міжнародною ініціативою нордичних медіаорганізацій, створеною для підтримки українських журналістів та видавців після початку повномасштабного вторгнення Росії. Серед його засновників і партнерів — провідні медіаасоціації Північної Європи, зокрема шведська асоціація видавців преси Tidningsutgivarna (з якою НСЖУ, зокрема, спільно реалізує програму Frontline Press), а також медіаоб’єднання Данії, Норвегії та Фінляндії.
Таким чином, проєкт «Твоя аудиторія – твоя сила» став не лише грантовою програмою, а й практичною лабораторією з вивчення того, як локальні медіа можуть зміцнювати довіру, розвивати свої громади та підвищувати власну стійкість у воєнний час.
Інформаційна служба НСЖУ
Дискусія з цього приводу: