Як незалежному медіа розвиватися завдяки підтримці читачів? Як зберігати увагу міжнародної аудиторії до України? І чому слова солідарності так багато важать для журналістів, які опинилися за ґратами через свою професійну діяльність?
Про це говорили представники Національної спілки журналістів України та українські журналісти під час зустрічі з командою шведської газети Dagens ETC у Стокгольмі. Шведські колеги розповіли про свою модель взаємодії з читачами, поділилися досвідом висвітлення російсько-української війни та обговорили можливості тіснішої співпраці з українськими медійниками.
Медіа, яке розвивається разом із читачами
Dagens ETC працює з 1976 року. На відміну від великих шведських медіакомпаній, видання значною мірою спирається на підтримку своєї аудиторії. Головний редактор Андреас Густафссон розповів, як редакція прийшла до цієї моделі та чому зробила ставку на фінансування журналістських ініціатив читачами.
За його словами, на певному етапі газета не могла подолати позначку в 10 тисяч передплатників. Редакція проаналізувала ситуацію й дійшла висновку, що їй бракує глибоких, оригінальних журналістських матеріалів. Тоді команда вирішила звернутися по допомогу до читачів.
Механізм працює так: редакція визначає, який напрям журналістики хоче розвивати, пояснює, скільки коштів для цього потрібно, і пропонує аудиторії долучитися до фінансування. Серед прикладів, які навів Андреас Густафссон, – залучення журналістів-розслідувачів, розвиток кліматичної тематики та міжнародної кореспондентської мережі. Після запуску ініціативи редакція оцінює її результати й вирішує, чи продовжувати фінансування.
«Це газета, яка належить читачам. Вони – основа всього, що ми робимо. Це допомагає залишатися скромними щодо журналістики й пам’ятати, для кого ти працюєш», – сказав головний редактор.
Важлива частина цієї моделі – постійний діалог з аудиторією. Редакція пояснює, на що збирає кошти, і підтримує зв’язок із людьми, які допомагають розвивати видання. За словами Андреаса, саме такий підхід упродовж останніх років дав змогу суттєво розширити команду та збільшити кількість передплатників.
Нині газета має близько 37 тисяч передплатників. За даними, які навів головний редактор, приблизно 90–92% із них читають видання в цифровому форматі, забезпечуючи близько 80% доходу. Рекламні надходження становлять значно меншу частину бюджету.
Для Dagens ETC підтримка читачів – не лише фінансова модель, а й спосіб зберігати редакційну незалежність. Андреас Густафссон пояснив, що ця незалежність особливо важлива, коли редакція висвітлює теми, щодо яких погляди журналістів і частини аудиторії не збігаються.
Солідарність з Україною – не лише на редакційній сторінці
Від початку повномасштабного російського вторгнення Dagens ETC продовжує висвітлювати війну й підтримувати увагу читачів до України. Редакція готує спеціальні випуски до роковин 24 лютого, присвячуючи матеріали подіям в Україні та їхнім наслідкам.
«Ми відчуваємо велику солідарність з Україною. Щороку до роковин повномасштабного вторгнення ми готуємо спеціальний випуск для наших читачів, – зазначив Андреас Густафссон. – Втім, сподіваюся, це (вторгнення – ред.) не триватиме дуже довго».
За словами редактора, редакція не може орієнтуватися лише на кількість переглядів і кліків. Її завдання – давати читачам ширше уявлення про світ, навіть якщо інтерес до окремих міжнародних тем із часом слабшає.
Під час зустрічі йшлося також про небезпеки, з якими стикаються журналісти в Україні. Йоакім Медін, журналіст Dagens ETC, неодноразово працював в Україні й зустрів ранок 24 лютого 2022 року у київському готелі «Україна». Він також бере участь у підготовці спеціальних випусків про Україну.
Шведський журналіст поділився і власним досвідом ув’язнення через професійну діяльність. Він розповів, що двічі опинявся за ґратами – у Сирії 2015 року та в Туреччині 2025-го. На момент зустрічі справа в Туреччині залишалася актуальною.
Українська журналістка Дар’я Зирянова запитала його, наскільки важливими є слова підтримки й прояви солідарності для колег, які перебувають у російському полоні або ув’язненні.
«Як людина, яка двічі побувала у в’язниці через журналістську діяльність, можу сказати: це дуже важливо, – наголосив Йоакім. – Особливо коли слова підтримки доходять до тебе. Це допомагає психологічно триматися й додає сил. Навіть якщо розумієш, що можеш провести там кілька років, знання, що ти не сам, що твої колеги з тобою, має велике значення».
Він також зазначив, що небезпеки роботи в Україні не завжди очевидні для людей, які спостерігають за війною з-за кордону. Історія його колеги Мустафи Джана стала одним із прикладів того, з якими ризиками стикаються іноземні журналісти.
Поблизу Слов’янська автомобіль Мустафи згорів після атаки. Журналісти встигли вибратися й не зазнали поранень, однак втратили обладнання. Зокрема, згорів бронежилет, який Мустафа раніше отримав від Київського центру журналістської солідарності НСЖУ. Після інциденту йому надали підтримку харківські колеги.
На момент зустрічі Dagens ETC готувала до публікації матеріал Мустафи про театр у Харкові. Ця історія стала приводом для розмови про те, як українська й міжнародна журналістські спільноти можуть підтримувати одна одну не лише словами, а й конкретними діями.
Розповідати про Україну через людей
Окремо учасники зустрічі обговорили, як розповідати про Україну так, щоб міжнародна аудиторія бачила не лише щоденні зведення про обстріли, а й життя суспільства під час війни.
Війна впливає не лише на військових і прифронтові громади – її наслідки відчуває все суспільство. Йоакім навів приклад власного репортажу про підземну оперу в Харкові. Такі історії показують, як люди намагаються зберігати культурне життя, працювати й підтримувати одне одного попри небезпеку.
Ще один приклад – тексти киянки Альони, яка пише для Dagens ETC про своє повсякденне життя під час війни та чоловіка, який служить на фронті. Вона живе в Україні й розповідає про власний досвід, даючи шведським читачам змогу побачити війну через історію конкретної людини.
Саме такі матеріали, на думку учасників зустрічі, допомагають скорочувати дистанцію між українським досвідом і читачами за кордоном.
Олександр Харченко, один із менторів проєкту Frontline Press, запропонував розвивати співпрацю між Dagens ETC та українськими регіональними журналістами. Ідея полягає в тому, щоб українські медійники могли регулярно пропонувати шведській редакції історії з громад – про людей, культуру, суспільні зміни й життя під час війни, – а також допомагати адаптувати ці матеріали для міжнародної аудиторії.
Пропозиція зацікавила шведських колег: вони наголосили на важливості співпраці з українськими журналістами та використання їхньої експертизи для глибшого висвітлення життя в Україні. Представники Dagens ETC також попросили контакти медійників і регіональних координаторів Центрів журналістської солідарності НСЖУ, до яких можна звертатися під час майбутніх поїздок в Україну.
Нагадаємо, представники Національної спілки журналістів України та журналісти українських медіа перебувають у Швеції в межах навчального візиту, організованого Спілкою журналістів Швеції за підтримки Шведського інституту. Ініціатива покликана поглибити співпрацю між журналістськими спільнотами двох країн і посилити спроможність медійників та медіапрофспілок працювати в умовах кризи.
Наталя Назарова, Дар’я Зирянова, НСЖУ
