Для багатьох українських регіональних редакцій Facebook давно став головним майданчиком для розповсюдження новин. Проте перетворити охоплення на стабільний фінансовий потік вдається поодиноким медіа. Аби перевести роботу соцмереж у практичну площину, Національна спілка журналістів України (НСЖУ) організувала вебінар «Перші 100 доларів на Фейсбуку: як локальним медіа почати заробляти в соцмережах». Подія відбулася в межах пріоритетного напрямку НСЖУ «Відновлення українських медіа» за підтримки Ukrainian Media Fund Nordic.
Досвідом та робочими алгоритмами поділилася Марина Осіпова – журналістка-відеомейкерка та керівниця відділу діджитал-медіа видання «Вісник Ч». Разом із SMM-фахівчинею Наталею Биховець та командою редакції їм вдалося вивести сторінку на реальний прибуток.
Загальна стратегія: чому саме Facebook?
Представники діджитал-команди переконані: для невеликого регіонального медіа саме Facebook залишається найреальнішим інструментом для швидкого заробітку.
«Чи може локальне медіа, маленька редакція заробити на Фейсбук? Тільки на Фейсбук маленька локальна редакція і може заробити. Ми зараз паралельно з Фейсбуком намагаємося розвивати Ютуб… але це мають бути стотисячні перегляди. Я не знаю, що має робити локальна редакція, аби створити відео на сто тисяч переглядів. Тому самі намагаємося заробляти на Фейсбуці і розкажемо, як ми це робимо».
Окрім прямої виплати від платформи, сторінка слугує інструментом для вирішення трьох ключових завдань:
- Генерація трафіку на основний сайт чи YouTube-канал (монетизація за класичною моделлю).
- Популяризація бренду, що вкрай важливо для залучення грантових коштів.
- Пряма монетизація контенту безпосередньо через інструменти Meta.
Фундамент та технічні деталі: як не втратити сторінку
Успіх монетизації залежить від правильних кроків ще на етапі реєстрації майданчика.
- Формат профілю: Заробляти можна лише на Сторінці (Page). Групи (Group) платформа не монетизує – їх можна використовувати максимум як дошку оголошень для прямої реклами.
- Власність: Сторінку та юридичні права має оформлювати редактор або власник медіа. Якщо прив’язати обліковий запис до найманого працівника чи молодого SMM-ника, у майбутньому це призведе до юридичних та фінансових блокувань.
- Підготовка контенту: Перед запуском сторінки необхідно мати контент-план та запас публікацій щонайменше на 2 тижні наперед. Базовий темп для старту – 5 публікацій на день (близько 50 матеріалів у запасі).
- Уважність до даних: Будь-яка помилка в анкетних даних коштує мінімум 14 днів очікування, адже саме стільки часу Facebook обробляє найменші правки.
Юридичні нюанси та виведення коштів
Команда «Вісника Ч» стикнулася з рядом бюрократичних перепон під час спроби забрати перші виплати. Головна причина – розбіжність між власником сторінки та юридичною особою.
«Ми монетизуємося – грудень, січень, лютий, а кошти ми вивести не можемо. Чому? Тому що сторінка була оформлена на Наталю Биховець, а документи були подані на ТОВ «Редакція газети «Вісник Ч»… І Фейсбук каже – ні, Наталю, так не працює. Якщо документи на ТОВ, то і сторінка має бути оформлена на це ТОВ».
Щоб уникнути подібних проблем, медійникам радять дотримуватися наступних рекомендацій:
- Модель виплат через ФОП: Практичний та робочий шлях – виведення коштів на фізичну особу-підприємця (усі надходження декларуються як дохід, з якого сплачуються податки).
- Валютний рахунок: Необхідно відкрити банківську картку/рахунок у валюті на ім’я власника профілю.
- КВЕДи: Обов’язково має бути відкритий КВЕД 70.22 (Консультування з питань комерційної діяльності та керування), а також бажано відкрити всі суміжні медійні та рекламні КВЕДи.
- Правило $100: Зароблені кошти можна виводити лише після досягнення межі у 100 доларів. Не варто накопичувати великі суми.
«Не накопичуйте кошти, як тільки ви перші 100 доларів заробили, знімайте… тому що накопичення 500 плюс можуть згоріти».
Спілкування з підтримкою та коливання доходів
Доходи локального медіа у соцмережах нагадують американські гірки. За словами Марини Осіпової, редакція має бути готовою до різкого падіння охоплень через зміни алгоритмів, на які неможливо вплинути.
«Це каруселі від «успішного успіху» до «помиральної ями»… Наприкінці січня ми отримали 800 доларів… Але прийшов квітень, і прийшли 130 доларів за місяць».
Спікерка наводить приклад, коли редакція кинула всі сили на висвітлення обміну полоненими – журналісти працювали в лікарнях та на кордоні, оперативно видавали ексклюзивні відео, але через чергові оновлення платформи матеріали принесли лише кілька центів монетизації.
«А вийшло так, що обмін співпав зі змінами алгоритму в Фейсбуку, і було дуже образливо, коли ми вклали стільки сил, але заробили, здається, 10 доларів. Тому «успішний успіх» і «помиральна яма» – будьте до цього готові. Що робити? Просто продовжити працювати».
Головні висновки для медійників:
- Оформлюйте бізнес-кабінет (Meta Business Suite) з комп’ютера та стежте за статусом монетизації у вкладці сповіщень.
- Звертайтеся до служби підтримки лише з того акаунта, на який зареєстрована сторінка (передати ці права іншим редакторам технічно неможливо).
- Заповнюйте податкові декларації у Meta послідовно – з часом платформа відкриває доступ як до розділу послуг, так і до роялті.
Під час вебінару Марина Осіпова отримала немало запитань від медійників, на які надала ґрунтовні відповіді. Про окремі нюанси монетизації Фейсбуку українськими локальними медіа – у нашому наступному матеріалі. Стежте за публікаціями на сайті НСЖУ!
Раніше ми розповідали про опитування НСЖУ, яке показало – лише чверть локальних редакції заробляють у Фейсбуку.
Інформаційна служба НСЖУ
Дискусія з цього приводу: