Стрімка інтеграція інструментів штучного інтелекту в пошукові системи змушує медіаменеджерів радикально змінювати моделі монетизації та дистрибуції контенту.
Через впровадження готових ШІ-відповідей (SGE) прямо на сторінках Google світові та вітчизняні медіа ризикують втратити від 20% до 40% реферального трафіку. Як вижити редакціям в нових цифрових реаліях, обговорили провідні українські медіамейкери під час панельної дискусії на конференції «Медіабіль 2026» від Media Development Foundation, зазначає «Детектор медіа».
ШІ-інструменти в редакціях
ШІ-інструменти в редакціях медіа використовують для транскрибування текстів, дизайну чи перекладів, а також для озвучення. Наталія Котенева, СЕО Ligamedia, розповіла, що відкриттям для них стала функція ШІ, яка аналізує, коли доречніше публікувати матеріали, щоб вони мали більшу відвідуваність. Штучний інтелект використовують для редагування, написання заголовків, створення коротких описів.
Але, за словами учасників панелі, ці опції поки що недосконалі.
Керівник департаменту розробки цифрових продуктів Суспільного Кирило Єсін зазначив, що мовник має внутрішню регуляцію впровадження механізмів ШІ. Зокрема, розробляються єдині правила роботи для регіональних філій, які поступово впроваджуються і ще доопрацьовуються. При цьому всередині самої команди не створюється зайвої бюрократії чи жорстких обмежень. Керуються здоровим глуздом і прагматичним бізнес-аналізом, прораховуючи, скільки коштуватиме кожне рішення і яку саме конкретну задачу бізнесу воно допоможе розв’язати.
Зараз питання стоїть не в тому, впроваджувати чи не впроваджувати ШІ, а в тому, як це робити, переконаний Владислав Яцків, керівник диджитал-департаменту «Радіо Свобода». А серед порад для невеликих редакцій він запропонував налаштувати власного ШІ-помічника на базі ChatGPT чи Gemini, щоб розвантажити редакторів від рутини.
Класичний SEO-рерайт більше не працює
Головний удар алгоритми ШІ завдають по копірайтингу та звичайному переписуванню новин. Якщо користувач може отримати стислу вижимку події прямо в пошуковику, він просто не переходить на сайт-першоджерело.
Українські великі медіа вже реагують на цей тренд радикально. Зокрема, Юлія МакГаффі (головна редакторка сайту NV) під час конференції поділилася досвідом, що в її редакції повністю закрили відділ SEO-трафіку. А класичний пошуковий рерайт вона називає “мертвим тілом”.
– Ми зосередилися на оригінальних матеріалах, – зазначила Юлія МакГаффі (NV), підкреслюючи перехід від SEO до ексклюзивного контенту, – саме від такого контенту отримуємо найбільшу кількість відвідувань. Ми збираємося вкладатися саме в це та збільшувати кількість власного оригінального контенту.
Диверсифікація доходів: досвід комерційних медіа
Через ризик втрати до 70% трафіку з Google, медіаменеджери радять зменшувати залежність від пошукових систем. Денис Зеленов (ТРК «Люкс») зазначив, що їхня залежність від Google становить лише 15%, завдяки диверсифікації доходів та ставкам на інші платформи, такі як YouTube.
Ключові тренди адаптації:
- Пейволи та Клуби читачів: перехід від банерної реклами до фінансової підтримки аудиторією за унікальний контент.
- Інвестиції в авторські бренди: фокус на персоналізованому контенті (подкасти, розсилки).
- Збереження довіри: адаптивність та вміння бути цікавими своїй аудиторії є запорукою виживання в епоху ШІ.
Інформаційна служба НСЖУ
Дискусія з цього приводу: