У Чернівецькому офісі Західноукраїнського Центру журналістської солідарності провели тренінг «Жінки в медіа: як підвищити стійкість та монетизувати контент». Учасники практичного навчання, а це були в основному редакторки місцевих медіа та посадовиці, які відповідають в редакціях за фінансовий стан, разом зі спікеркою заходу, виконавчою директоркою Центру громадської активності «Синергія» Наталією Батраковою, шукали шляхи фінансового виживання локальних медійний підприємств.
Щоб вижити в нинішніх умовах медійним редакціям, які ще працюють, необхідно терміново диверсифікувати свої доходи на медійному ринку, а не сподіватися лише на передплату і рекламу.
– Економічні негаразди в місцевих медіа особливо загострилися з початком широкомасштабної війни та примушують шукати додаткові фінансові ресурси для власного виживання, – зазначила Наталія Батракова. – Традиційні надходження для медіа (передплата, роздрібний продаж, звична реклама та реклама у соцмережах) не дають можливості медіа безпроблемно провадити свою діяльність. Борги накопичуються і часто це призводить до закриття газет, ТРК і сайтів. Такі приклади непоодинокі.
У нинішніх умовах істотною підмогою для українських медіа стали міжнародні грантові пропозиції. Їх можна отримати як для медіа загалом, так і для окремих журналістів.
–Важливим критерієм для отримання гранту є реальне обгрунтування потреби. Завдання полягає в тому, щоби переконати гранттодавців у тому, що саме цей журналіст чи медіа найбільше потребує допомоги для продовження своєї діяльності, – наголошує досвідчена тренерка.
Зараз для малих підприємств та підприємців пропонуються цікаві внутрішньодержавні програми, якими можуть скористатися і медійники. Тому варто налагодити комунікацію із місцевими відділеннями Центру зайнятості, через які здійснюється фінансування.
Медіа, які ще працюють у невеликих населених пунктах, мають диверсифікувати свої доходи, щоб підстрахувати себе від ситуації на ринку, яка має тенденцію часто змінюватися. Утримання редакції завжди було недешевим, тому варто розглядати всі доступні методи монетизації. Можливості для заробітку збільшуються у тих редакцій, що працюють на декількох інформаційних платформах.
Сьогодні існує безліч партнерських програм різних тематик, до яких можна долучитися зі своїм медіа. Додавши реферальне посилання на продукт, відвідувач переходить на сайт компанії, з якою ви укладете партнерський договір, купує товар чи сервіс, після чого ви отримуєте відсоток від продажу.
Пожертви читачів зараз також дуже поширена практика. Насправді існує безліч платформ для збору коштів.
Чомусь було дещо забуто про розміщення у медіа платних статей. З рекламодавцями можна працювати, як напряму, так і через додатки. Зазвичай такі публікації розміщуються з позначкою «реклами», щоби не порушувати законодавство про рекламу.
– Одним із поширених варіантів, до якого звертаються люди, є реклама. Це проста стратегія, яка пропонує прибуток, пропорційний до загальної аудиторії чи накладу газети. Але варто бути обережним. Деякі «шанувальників» можуть не оцінити вашу рекламу, і завжди існує ризик реклами неякісного продукту, – зауважує Наталія Батракова.
Мережа Центрів журналістської солідарності – це ініціатива Національної спілки журналістів України, реалізована у співпраці з Міжнародною та Європейською федераціями журналістів, ЮНЕСКО та за підтримки народу Японії. Наша головна мета – допомога медійникам, які працюють в Україні під час війни. Центри працюють у Києві, Харкові, Запоріжжі, Дніпрі, Львові та Івано-Франківську. Цей проєкт є частиною більш широких зусиль ЮНЕСКО, спрямованих на підтримку безпеки журналістів та свободи слова в Україні.
Контакти об’єднаного Західноукраїнського Центру журналістської солідарності Львів-Чернівці – 097 907 97 02 (Наталія Войтович, координатор Львівського центру, Володимир Бобер – асистент), адреса: вул. Соломії Крушельницької, 5.
Чернівецький офіс
Західноукраїнського Центру журналістської солідарності
