Сумська область – регіон із найдовшим спільним кордоном із країною-агресором. Лінія бойового зіткнення становить 560 кілометрів, і це майже 50% активного фронту (1200 кілометрів за даними Головнокомандувача ЗСУ Олександра Сирського). У таких умовах місцеві онлайн-медіа давно перестали бути просто джерелом новин, пише в матеріалі для «Медіа-кола» представниця Національної ради з питань телебачення і радіомовлення у Сумській області Лариса Якубенко.
Сьогодні місцеві онлайн-медіа – це важлива складова критичної інфраструктури, яка забезпечує оперативними новинами жителів області, протидіє ворожій дезінформації та підтримує зв’язок між громадами, що перебувають під постійними обстрілами.
У той час як класичні друковані медіа стикаються зі значними труднощами, пов’язаними із зменшенням кількості передплатників та з дистрибуцією, локальний інтернет-простір Сумської області демонструє сталий розвиток, а подекуди й помітне пожвавлення.
Якщо у 2024 році в області налічувалося 19 офіційно зареєстрованих онлайн-медіа, то за результатами 2025 року їхня кількість зросла до 29 – приріст склав 52,6%.
Позитивна динаміка зберігається і у 2026. Від початку року офіційний статус отримали вже 20 нових онлайн-медіа.
Загалом на кінець першого півріччя 2026 загальна кількість онлайн-медіа в регіоні досягла 47. Документи низки інших суб’єктів перебувають на стадії розгляду регулятором.
Добровільна реєстрація онлайн-медіа, запроваджена Законом України «Про медіа», має чіткі практичні переваги. Найважливіший фактор – це акредитація від ЗСУ. Офіційний статус медіа дає журналістам право отримувати військову акредитацію для роботи в зонах можливих бойових дій, оперативно виїжджати на місця прильотів та знімати матеріали в прикордонній смузі.
Другий не менш важливий стимул – участь у закупівлях. Реєстрація дозволяє офіційно співпрацювати з органами державної влади та місцевого самоврядування і на договірних засадах надавати інформаційні та рекламні послуги. Це є суттєвою підтримкою фінансової стабільності медіа.
Також прослідковується тенденція, коли міжнародні донори (допомога яких зараз є основним джерелом виживання медіа на Сумщині) надають фінансову підтримку переважно легальним суб’єктам, внесеним до Реєстру суб’єктів у сфері медіа.
Окрім того, офіційні журналісти підпадають під дію Кримінального кодексу України щодо захисту професійної діяльності (зокрема ст. 171 ККУ).
Гіперлокальність медіа під час повномасштабного вторгнення стала одним із ключових факторів, який забезпечив виживання місцевого інформаційного простору. Найбільший попит мають новини конкретної громади: читача цікавить не просто «ситуація в області», а що відбувається на його вулиці.
На Сумщині виокремлюються місцеві субєкти у сфері онлайн-медіа, які масштабують свою діяльність, реєструючи мережі гіперлокальних вебресурсів під окремі райони та громади, що дозволяє їм акумулювати ширшу аудиторію та залучати рекламодавців із різних куточків області.
Друковані медіа також активно розвивають цифрові платформи та адаптують друковані бренди до вебформатів.
Динаміка розвитку регіонального сегмента онлайн-медіа свідчить, що цифрові платформи перетворилися на інструмент стратегічних комунікацій; стали головним каналом інформування громад та протидії ворожому інформаційному впливу.
Збільшення кількості офіційно зареєстрованих суб’єктів та вихід у правове поле Facebook-, Instagram- та Telegram-спільнот свідчить про прагнення медіа Сумщини працювати за прозорими європейськими стандартами.
Локальні цифрові медіа вистояли як інституції, проте вони потребують системної підтримки. Збереження незалежних редакцій на Сумщині — це питання не просто свободи слова, а національної безпеки та інформаційної цілісності прифронтового прикордоння.
Без подальшої цільової підтримки з боку міжнародних фондів та державних програм зберегти цю унікальну мережу гіперлокальних прифронтових медіа буде вкрай складно.
Дискусія з цього приводу: