Під час навчального візиту до Швеції українські журналісти та команда НСЖУ познайомилися з цікавим досвідом незалежного комерційного медіа – шведського видання Kvartal. Про його роботу розповів Єрген Гуйтфельдт (Jörgen Huitfeldt), один із власників видання і журналіст, який понад 20 років вів серйозну аналітичну програму на Шведському радіо.
Kvartal – незалежне цифрове видання про новини та суспільно-політичні теми. Воно відоме глибокою журналістикою, аналітикою і дискусійними матеріалами. Редакційна позиція загалом ліберально-консервативна, проте жодній політичній силі видання переваги не надає.
Kvartal створили 10 років тому як неприбуткову організацію. Мета була висвітлювати ті аспекти суспільного життя, до яких не доходять руки у великих медіа або які не потрапляють у їхнє поле зору. Починали вдвох, згодом команда зросла до 60 людей. У 2022 році Kvartal став комерційним проєктом. Нині в штаті 30 висококваліфікованих фахівців, які працюють над дизайном, розслідуваннями, подкастами, профайлами та YouTube-каналом. Несподівано великий інтерес аудиторії, за словами Єргена Гуйтфельдта, викликали саме профайли.
Рік тому видання запустило власний сайт і почало випускати новини. Відтоді кількість підписників стрімко зросла: з 3 тисяч до 50 тисяч. Для десятимільйонної Швеції це вагомий показник.
Зростанню сприяла й нестандартна промоція. Директор видання вбрався в костюм кролика, символу Kvartal, і гуляв вулицями Стокгольма. Він відповідав на запитання перехожих і пояснював, що видання прагне представити якомога ширше розмаїття думок. Водночас редакція ретельно перевіряє факти і несе за них відповідальність.
Фінансову стабільність компанії забезпечує поєднання платного і безкоштовного контенту для підписників.
Українських колег приємно вразила організація творчого простору та чіткий поділ роботи на напрями: новини, аналітика, подкасти. У редакції є зручна студія для аудіо- та відеозапису. Зустріч минула в жвавому спілкуванні, українські журналісти поставили шведським колегам безліч запитань.
Нагадаємо, представники НСЖУ та журналісти різних українських медіа перебувають у Швеції з навчальним візитом. Його організувала Спілка журналістів Швеції за підтримки Шведського інституту.
Марина Тепленко-Дідик, НСЖУ
