Всесвітньо відома газета «The New York Times» розпочала національну кампанію підтримки місцевих медіа, закликаючи своїх читачів знайти локальне видання, якому вони довіряють, та підтримати його за допомогою оформлення передплати чи пожертви. Рекламні оголошення із закликом були розміщені на офіційному веб-сайті та у друкованій версії газети. НСЖУ підготувала адаптовану інформацію про важливу ініціативу.
Суть кампанії полягає у тому, щоб спрямувати читачів «The New York Times» на базу даних місцевих видань, яка сформована зі списків членів Інституту неприбуткових новин (The Institute for Nonprofit News), організації Місцевих незалежних онлайн-видань (Local Independent Online News Publishers) та Новинного медіа альянсу (News Media Alliance). Видавець розміщується в цій базі, лише якщо він забезпечує висвітлення загально важливих новин для громади, міста, штату регіону. База даних дає змогу шукати за назвою організації та місцем розташування, а також одразу дає посилання на веб-сайт видання та сторінки оформлення передплати чи пожертв.
У своєму звернені видавець «The New York Times» Артур Грег Сульцбергер зазначив, що поштовхом для старту такої ініціативи стало скрутне становище місцевих видань, яке критично погіршилося через пандемію коронавірусу. «Я, як і багато моїх колег у «The Times», багато років пропрацював у місцевих виданнях. Ми як ніхто розуміємо важливу роль оригінальних, якісних ЗМІ у громадах по всій країні. І ми з гіркотою спостерігаємо, як, в результаті пандемії, тиск на місцеві медіа продовжує посилюватися, як приблизно 36 000 журналістів були звільнені або відправлені в неоплачувану відпустку протягом останніх декількох місяців. Ми сподіваємося, що підвищуючи обізнаність про важливість підтримки місцевих видань, нам вдасться допомогти їм».
Велика кількість видавців та організацій дуже зраділи такій ініціативі та відзначили її безумовну користь. «Це чудовий жест від «The New York Times» для підтримки місцевих медіа. Ми сподіваємось, що це допоможе читачам національних видань встановити контакт з місцевими журналістами. Це гарне нагадування того, що саме локальні журналісти є зв’язком із нашими громадами та зі світом», – повідомила виданню «Poynter» виконавчий директор Інституту неприбуткових новин Сью Крос. Варто зазначити, що у США вже тривають декілька кампаній, які спрямовані на підтримку місцевих видань, включаючи «Фонд місцевих новин» Асоціації локальних медіа (Local Media Association). На цей момент, лише він вже зібрав 800 000 доларів залучивши більш ніж 9 000 людей. А 5 травня, відбулась глобальна кампанія зі збору коштів «Щедрий вівторок», під час якої американців закликали підтримати місцеву журналістику
