Інструменти соцмереж постійно оновлюються. Як встигати за змінами? Що є популярним серед користувачів платформ? Втриматися і розвиватися у медійному середовищі можливо завдяки трансформації: від шпальт друкованої преси до сторінок у соцмережах і сайтів.
Вебінар «Від шпальти – до стрічки в соцмережах. Нові фішки Instagram і Facebook для медіа» організовано у рамках пріоритетного напрямку Національної спілки журналістів України «Відновлення українських медіа» за підтримки Українського медіа Фонду (The Ukrainian Media Fund) і є складовою системних зусиль Спілки із забезпечення економічної стійкості медіа під час війни.
Спікеркою онлайн-зустрічі стала консультантка й тренерка для медіа та громадських організацій Олена Дуб, яка має багаторічний досвід роботи у журналістиці та сфері SMM. Вона поділилася знаннями про найактуальніші тренди соціальних мереж, технічні нововведення та практичні інструменти для редакцій.
Участь у заході взяли медійники з великої кількості видань – понад 60-ти – серед них як новачки у сфері цифрових платформ, так і досвідчені адміністратори. Вебінар став своєрідним майданчиком для обміну досвідом у час, коли соцмережі відіграють дедалі більшу роль в інформуванні українців. Спікерка познайомила із статистикою, що стосується українців у соцмережах. Так, за даними звіту Global Digital Report, станом на березень 2025 року, FACEBOOK в Українімав 13,9 млн, користувачів, TIKTOK – 17 млн, INSTAGRAM – 12 млн, LINKEDIN – 5,8 млн, YOUTUBE – 21,6 млн, X – 1,61 млн.
– Від 2014 року й особливо після 2022-го відбулося значне зростання ролі соцмереж. Для більшості українців саме вони стали основним джерелом новин, витіснивши традиційні медіа. Водночас головним пристроєм для споживання контенту залишається смартфон, – підкреслює Олена Дуб. – У кожної з соцмереж – своя аудиторія, свої завдання, свої тематики/ніші й інструменти.
Серед головних трендів у світі соціальних медіа спікерка виділила такі:
- Вплив TikTok на розвиток соцмереж і поява формату Reels в Instagram.
- Вертикальне відео і надалі залишається найперспективнішим типом контенту.
- Персональні бренди та інфлюенсери. Медіа мають активно використовувати особистості своїх журналістів чи подачу контенту у персоналізованому форматі для залучення аудиторії. Як приклад, Washington Post створює мережу Creator Network, за допомогою якої планує поширювати додатковий контент через мережу інфлюенсерів.
- Постійні технічні оновлення. Для редакцій важливо швидко адаптовувати контент під нові формати та інструменти, які з’являються у Facebook та Instagram.
– Інструменти і навіть вигляд соцмереж періодично оновлюються, тому маємо швидко освоювати зміни і адаптуватися. Meta посилює заходи для зменшення кількості неоригінального контенту на Facebook і захисту та кращої видимості авторів, які діляться оригінальним контентом, – наголошує спікерка. – А розвиток спільнот у соцмережах, що мають базуватися на спільних цінностях та ідеях, є важливим для медіа та громадських організацій.
Учасники вебінару відзначили, що подібні заходи допомагають журналістам оперативно орієнтуватися у швидкозмінному середовищі соцмереж, розширювати власну аудиторію та ефективніше поширювати контент.
Підготувала Людмила Мазнова
Дискусія з цього приводу: