Європейська Комісія розпочала публічне обговорення змін до Директиви про аудіовізуальні медіапослуги (AVMSD). Мета – адаптувати законодавство до епохи стрімінгів, штучного інтелекту та впливу інфлюенсерів, а також забезпечити рівні умови для традиційних мовників та цифрових гігантів.
Про це повідомляє Національна рада з питань телебачення і радіомовлення. Оновлений документ має стати фундаментом для безпечного, конкурентного та культурно різноманітного ринку ЄС.
Ключові пріоритети перегляду:
- Рекламна реформа: оптимізація правил та їх уніфікація для ТБ, платформ на вимогу (VOD) та соцмереж.
- Захист дітей: посилення безпеки неповнолітніх на платформах спільного використання відео.
- Боротьба з дезінформацією: підтримка плюралістичних медіа та протидія іноземним маніпуляціям.
- Гармонізація: узгодження AVMSD з Актом про цифрові послуги (DSA) та Європейським актом про свободу медіа.
Деякі країни вже надали свої зауваження. Зокрема, Нідерланди акцентують на тому, що через розвиток ШІ та контенту від користувачів контроль за дотриманням правил став складнішим. Бельгія наголошує на необхідності захисту малих мовних ринків та збереженні локального культурного різноманіття.
Одним із дискусійних питань є сфера застосування правил: чи варто поширювати регулювання на інфлюенсерів та професійних креаторів, які наразі мають значний вплив на аудиторію, але часто залишаються поза межами класичного медіарегулювання.
Для нашої держави імплементація AVMSD є обов’язковою умовою на шляху до вступу в ЄС. Основні положення Директиви вже закладені в Законі «Про медіа» (2022). Участь у моніторингу цих змін дозволить Україні оперативно оновлювати власне законодавство, підтримуючи баланс між інтересами ринку та захистом прав глядачів.
Висловити думку щодо ефективності чинної редакції та подати свої пропозиції можна до 1 травня. До консультацій запрошують медіакомпанії, громадські організації, асоціації журналістів та органи влади.
Раніше ми розповідали про те, що Нацрада представила розлогі рекомендації для медіа, які допоможуть журналістам уникати дискримінації та протидіяти ворожим інформаційним вкидам під час війни.
Дискусія з цього приводу: