Алгоритми соцмереж, непрозорі власники телеканалів та вплив Telegram-каналів на громадську думку – це виклики, які вже неможливо ігнорувати. В межах проєкту Twinning українські фахівці разом із європейськими експертами обговорили впровадження Європейського акта про свободу медіа (EMFA). Головна мета – зробити медіаринок прозорим, а редакції – незалежними від політичного та фінансового тиску. Про це повідомляє Національна рада з питань телебачення і радіомовлення.
Нові правила гри
Традиційні підходи до оцінки медіаринку (кількість ліцензій чи частка ринку) відходять у минуле. Сьогодні ключовим стає питання: хто насправді впливає на те, яку інформацію ви бачите у своїй стрічці?
Основні акценти обговорення:
- Цифровий вплив: Тепер регулятори мають враховувати роль алгоритмів рекомендацій, пошукових систем та соцмереж, які можуть маніпулювати аудиторією.
- Кінець «анонімності»: Прозорість медіавласності передбачає знання не лише формального власника, а й кінцевих бенефіціарів та їхніх політичних чи економічних зв’язків.
- Транскордонність: Оскільки онлайн-платформи не мають кордонів, захист свободи слова має стати спільною справою всієї Європи.
Досвід ЄС: як це працює в Італії, Франції та Греції
Представники європейських регуляторів поділилися практичними кейсами, які Україна планує адаптувати:
- Італія (AGCOM): використовує комплексну систему моніторингу, що охоплює не лише доходи компаній, а й вплив великих цифрових гравців.
- Франція та Греція: активно залучають соціологічні дослідження, щоб зрозуміти, звідки саме громадяни споживають новини та як це формує їхню позицію.
Виклики для України
Українська медіаспільнота та Нацрада зосередилися на специфічних для нашого контексту питаннях:
- Як ефективно вимірювати вплив Telegram та інших цифрових платформ?
- Як налагодити взаємодію між медіарегулятором та Антимонопольним комітетом?
- Хто має збирати дані про аудиторію, щоб вони були об’єктивними?
Впровадження стандартів EMFA – це не просто бюрократична вимога ЄС. Це створення системи, де медіа працюють за чесними правилами, а громадяни мають доступ до різноманітних та перевірених джерел інформації, захищених від стороннього втручання.
Довідка: Проєкт Twinning – це ініціатива Європейського Союзу, спрямована на допомогу Національній раді України у реформуванні медіасфери згідно з найкращими міжнародними практиками.
Раніше ми розповідали про те, що Національна рада з питань телебачення і радіомовлення представила розлогі рекомендації для медіа, які допоможуть журналістам уникати дискримінації та протидіяти ворожим інформаційним вкидам під час війни.
Дискусія з цього приводу: