Представники Національної ради з питань телебачення і радіомовлення в областях у другому півріччі минулого року провели моніторинг дотримання гендерного балансу в ефірі місцевих телевізійних медіа.
У фокусі дослідження – новинні сюжети, інформаційні програми та рекламні ролики. Результати моніторингу такі.
Вінницька область
Аналіз базувався на вивченні інформаційних сюжетів вечірніх випусків новин і комерційних та соціальних рекламних роликів трьох телекомпаній: ОА ВГТРК «Вінниччина», МКПІ ТА «Віта» з Вінниці і КП «Престелерадіоцентр «Краяни» з м. Могилева-Подільського.
Із 227 новинних сюжетів 80 (35%) були гендерно нейтральними. 23 сюжети отримали позначку «-1» через помічені незначні стереотипні підходи. Решта сюжетів були оцінені як різного рівня нестереотипні – оцінка «+1» або «+2» бали. 1 сюжет відзначено найвищою оцінкою «+3» бали. Загалом уперше за увесь період гендерного моніторингу інформаційних програм усі компанії усереднено отримали результат сюжетів «нестереотипний». Серед рекламних роликів також переважають гендерно нейтральні чи нестереотипні.
Можна стверджувати про певний гендерний паритет між ведучими інформаційних програм обох статей, а також між експертами та експертками. Водночас новини на телеканалі «Краяни» виходять без ведучих. Кореспондентками є здебільшого жінки.
Зафіксовано високий рівень використання фемінітивів (84%) – у 191 сюжеті із 227.
Волинська область
У другому півріччі 2025 року проаналізовано 212 сюжетів, що були в ефірі 4 телеканалів: ТОВ «Слово Волині», ТОВ «Контент менеджмент груп», ДП «ТРК «Аверс» ВАТ «Корпорація «Аверс», АТ «Національна суспільна телерадіокомпанія України». Сукупно проведено 23 моніторинги.
Більшість сюжетів – 72% (157) – гендерно нейтральні. Решта – помірно і середнього рівня нестереотипні. 5 – високого рівня гендерної збалансованості. Сюжетів із гендерними стереотипами не зафіксовано.
Помічено, що ведучими новин є тільки жінки, водночас 82% героїв сюжетів – чоловіки. Серед експертів фактично однакова представленість чоловіків і жінок як експертів з невеликим переважанням перших – 55 і 45% відповідно. Фемінітиви зафіксовані у 28,3% сюжетів.
Чимало матеріалів (24,1%) розповідають про військових, питання безпеки і оборони, однак сюжетів про військовослужбовиць і ветеранок дуже мало. Наявні сюжети по реінтеграцію ветеранів у цивільне життя.
Дніпропетровська область
На Дніпропетровщині проведено річний моніторинг програм новин в ефірі 7-ми телеканалів: «Жовта річка», «11 канал», «Д1», «Дніпро TV», «Рудана», «ПТРК» (Павлоградська телерадіокомпанія), «Перший міський». Загалом проаналізовано 323 сюжети.
Більшість із них – 139 (43%) – гендерно нейтральні. Чимало різного рівня гендерно нестереотипних матеріалів (94), майже 10% таких, що мають високий рівень гендерної збалансованості. Водночас 59 сюжетів містили певні стереотипи. Ознак толерування гендерного насилля та дискримінації не зафіксовано.
Усі компанії використовують фемінітиви у сюжетах, однак таких лише чверть від їх загальної кількості – 77. У трьох компаній зафіксовано використання нефахової лексики – загалом 5 сюжетів.
Понад третину усіх випусків новин стосуються тематики війни, оборони, безпеки. Серед інших найчастіших тем – соціальна тематика, суд/правосуддя, культура, охорона здоров’я.
Житомирська область
Під час дослідження було вивчено 160 новинних сюжетів 5 аудіовізуальних медіа: ТОВ «Медіа-Проспект», АТ «НСТУ», ТОВ «Телерадіокомпанія «Союз–ТВ», КНП «ТО «Коростеньмедіа» Коростенської міської ради, ПП «Телерадіокомпанія «Вік».
Встановлено, що обличчя і голос теленовин Житомирщини є стовідсотково жіночими, а експертна представленість у контексті гендеру майже збалансована. Серед героїв і героїнь програм новин 46% – жінки, 44% – чоловіки, 10% – діти; переважає вікова категорія 36 – 60 років. Використання фемінітивів зафіксовано у 110-ти одиницях контенту (69% сюжетів).
Запорізька область
Аналіз новинних програм і реклами КП «Муніципальна телевізійна мережа» (логотип «МТМ»), проведений у вересні минулого року, охопив 25 новинних сюжетів і 40 роликів соціальної та комерційної реклами.
Отримані дані свідчать про те, що в новинних програмах ведучими є лише жінки. Також беззаперечну перевагу мають і жінки-кореспондентки (80% жінок і 20% чоловіків). Експертні коментарі містять 12 новинних сюжетів. Серед експертів, чию думку запитували, незначну перевагу мають чоловіки (53% чоловіків і 47% жінок).
Більшість сюжетів є гендерно нейтральними та збалансованими щодо гендерних ролей. У новинних програмах здебільшого (40%) показують людей віком 36 – 60 років, серед яких обидві статі представлені порівну. Найменше уваги на екранах до людей, яким понад 60 років – частка їх залученості 11%.
У 21 сюжеті зафіксовано використання фемінітивів. Рекламний голос за кадром належить чоловікам у 80% випадків. Спостерігається поодинокі гендерні стереотипи – тематика війни у програмах представлена переважно чоловіками.
Івано-Франківська область
Гендерний моніторинг новин і реклами семи телемовників Івано-Франківської області, засвідчив, що загалом контент є гендерно нейтральним. У новинах зберігається відносний гендерний баланс при гендерно-віковому відображенні суспільства: 47% жінок і 53% чоловіків. Частка експертних коментарів жінок становить 44%, що вказує на необхідність ширшого залучення експерток, особливо в коментуванні першорядних суспільних тем.
У 145 сюжетах (69%) використані фемінітиви. Гендерно незбалансовані сюжети становлять 18%, їх кількість майже не зменшилася порівняно з першим півріччям 2025 року. У воєнній тематиці жінки значно рідше представлені як експертки (14% сюжетів).
У рекламі зміст часто відтворює стереотипні ролі. За підсумком моніторингу лише один телеканал отримав статус гендерно нестереотипного, а решта залишаються нейтральними.
Київська область і м. Київ
Гендерний моніторинг телемовників Києва і Київської області за серпень – жовтень 2025 року виявив різний рівень гендерної збалансованості контенту. Проаналізовано 220 сюжетів і програм трьох мовників – КП КМР «Телеканал Київ», ТОВ «Апостроф Медіа» і ТОВ «Голдберрі».
Серед ведучих новин є певний дисбаланс: на телеканалі «Київ» значно переважають жінки, на телеканалі «апостроф media» домінують чоловіки. Паритет зафіксовано на телеканалі «Е» («Голдберрі»). Жінки є здебільшого кореспондентками, а серед експертів переважають чоловіки. Особливо помітний дисбаланс в аналітичних програмах і матеріалах на теми війни, безпеки й політики, де жінки значно рідше залучені як експертки.
Порівняльний аналіз телеканалів засвідчив, що загалом переважають гендерно нейтральні сюжети, а проявів сексизму чи дискримінації не виявлено.
Кіровоградська область
Моніторинг в області охопив новинні програми чотирьох місцевих аудіовізуальних медіа – ТОВ «ТРК TTV», ПрАТ ТРК «Веселка», ТОВ ТРК «КТМ» і ПП «Орбіта-Сервіс».
З’ясувалося, що частка сюжетів за участі жінок становить 48%, чоловіків – 46 %, ще 4% матеріалів вийшли в ефір без героїв. Найчастіше в новинах представлені жінки середнього віку (44%) та чоловіки цієї ж вікової групи (27%). Серед кореспондентів і кореспонденток переважають жінки – 70%, чоловіки становлять 27%, ще у 3% сюжетів авторство не зазначено. Фемінітиви використано у 53% проаналізованих матеріалів.
Моніторинг другої половини 2025 року засвідчив, що медіа Кіровоградщини поступово вдосконалюють підходи до гендерної рівності і недискримінації. У телевізійному контенті не зафіксовано сексистської чи дискримінаційної риторики, а роль жінок і чоловіків у суспільному житті подається збалансовано й коректно.
Львівська область
Проаналізовано 90 новинних сюжетів трьох місцевих телеканалів: «NТА» (ПП «НТА – Незалежне телевізійне агентство»), «Перший Західний» (КП «ТРК «Перший західний»), «Правда Тут Львів» (ТзОВ «Мультиплексресурс»).
Дійшли висновку, що новинні сюжети усіх телеканалів здебільшого гендерно збалансовані або ж нейтральні. Частка експертів значно переважає експерток (72% і 28%), а частка кореспонденток програм новин – кореспондентів (81% і 19%).
Також канали вкрай рідко застосовують гендерно паритетну лексику на зразок «герої/героїні». Здебільшого вона звучить у коментарях держслужбовців і представників місцевої влади.
Миколаївська область
Проведено моніторинг двох місцевих телеканалів. У другому півріччі частка жінок-героїнь сюжетів побільшала порівняно з першим півріччям 2025 року. У матеріалах тематики енергетики, економіки та інформаційних технологій чоловіків і жінок було порівну. Тему професійної освіти коментували лише жінки.
У програмах і сюжетах КП Телерадіокомпанії «Март» гендерного дисбалансу не спостерігалося. Зафіксовано, що ведучими програм були здебільшого чоловіки (60%). Серед героїв новин і реклами дотримано паритетного розподілу між жінками і чоловіками, а в інформаційно-аналітичних програмах домінують чоловіки. У дитячих програмах було більше героїнь-жінок (60%).
Полтавська область
На Полтавщині під час моніторингу досліджені новинні передачі і реклама таких місцевих аудіовізуальних медіа: ТОВ «Телерадіокомпанія «Інформаційно-рекламне телебачення – Полтава» (телеканали «ІРТ», «Місто+»), ПП «Телерадіокомпанія ПіТіВі» і ТОВ «Полтавське телебачення» (телеканал «PTV»), КП «Кременчуцька міська телерадіокомпанія» («Кременчук»), ПП «Приватна телекомпанія «Візит» (логотип «Візит»), ТОВ «Телерадіокомпанія «Гок» («ГОК»), ТОВ «Край-медіа» («Перший міський»), міська телестудія «Миргород» («М»).
Проаналізовано 193 сюжети у новинах і 40 рекламних роликів. Серед ведучих жінки становлять 85% (чоловіки –15%), серед кореспондентів – 77% жінок і 23% чоловіків. Натомість серед експертів у новинних сюжетах переважають чоловіки – 64% проти 36% жінок.
Моніторинг продемонстрував, що медіапростір Полтавщини в умовах воєнного часу поєднує як позитивні зміни, так і стійкі стереотипи: жінки домінують у виробництві новин, тоді як військова тематика залишається переважно «чоловічою». У рекламі зберігається орієнтація на традиційні рольові моделі, проте фіксується позитивна тенденція до використання фемінітивів і більш гендерно збалансованого представлення професійної діяльності.
Рівненська область
У Рівненській області моніторинг охопив новини чотирьох місцевих аудіовізуальних медіа: ТОВ «Телерадіокомпанія Рівне 1», ПП «Телерадіокомпанія Сфера-ТВ», ТОВ «Телерадіокомпанія «РИТМ» та АТ НСТУ «Суспільне Рівне».
Загалом проаналізовано 248 новинних сюжетів, у 150 з яких зафіксовано використання фемінітивів – а це 70% загальної кількості сюжетів. Найвищий рівень застосування фемінітивів зафіксовано в матеріалах «ITV Media Group» – у 49 із 70 сюжетів (71,9%), а також на телеканалі філії АТ НСТУ «Рівненська регіональна дирекція», де фемінітиви використано у 27 із 41 сюжету (71,8%).
У сюжетах «Сфера-ТВ» фемінітиви наявні у 48 із 77 матеріалів (67%), тоді як на телеканалі «Рівне 1» журналісти використовували їх у 26 із 60 сюжетів, що становить 47,9%.
Сумська область
Об’єктом моніторингу шести сумських каналів – ПрАТ «Шосткинська телекомпанія «Телеком-сервіс», КП «ТРК «Акцент», КП Тростянецької міської ради «ТРК «Тростянець», КП «ТРК «Відікон» і МІ РТВ-Центр «ВЕЖА» у формі ТОВ – стали новинні сюжети (52,6%), інформаційно-аналітичні програми (14,9%) і ролики соціальної реклами (32,5%). Загальна кількість досліджуваного контенту становить 154 одиниці.
Помічено, що над створенням контенту працюють лише жінки (100%). Їх більше і серед кореспондентів/ -ок: 73% – жінки і 27% – чоловіки.
Чоловіки є видимими в усіх видах телевізійного продукту, окрім новинних сюжетів, де співвідношення представленості жінок і чоловіків однакове – 50%. Також в аудіоряді чоловічі й жіночі голоси звучать порівну. Використання фемінітивів при створенні контенту дещо знизилося порівно з першим півріччям 2025 року (93,6% проти 95,6%).
Тернопільська область
Моніторинг новин проводився на трьох телеканалах області – «ІНТБ», «Тернопіль-1» і «TV-4». Загалом порушень гендерного балансу в сюжетах не зафіксовано, усі матеріали були оцінені оцінками від «+1» до «+3» балів. Більшість із проаналізованих сюжетів містили фемінітиви.
Роль ведучих розподілена порівну: третина – це жінки, третина – чоловіки, ще третина сюжетів вийшли в ефір без ведучих. 81% усіх сюжетів озвучені жінками, 19% – чоловіками. Серед експертів переважають чоловіки.
Героями сюжетів частіше були жінки, лише у віковій категорії 30 – 60 років більше чоловіків.
Харківська область
Моніторинг семи місцевих лінійних аудіовізуальних медіа Харківщини, проведений у липні – жовтні 2025 року, охопив 196 унікальних сюжетів новин і 22 сюжети соціальної реклами (без повторів).
У військових сюжетах і серед експертів помітне зниження участі жінок. Думка чоловіків-експертів звучить у 51,5% сюжетів. Серед експертів чоловіки переважають: їх залученість становила 66,0%, а жінок – 34,0%. Однак у ролях ведучих та особливо кореспондентів спостерігається значне переважання жінок. Також значно збільшилася участь дітей у новинах (21,3%) – порівняно з першим півріччям 2025 року (тоді їх було 11,9%). Голос за кадром у соціальній рекламі майже повністю чоловічий – 86,36% роликів.
Позитивною тенденцією є те, що показник уживання фемінітивів зріс до 17,4% у новинах.
Хмельницька область
Дослідження 126 новинних сюжетів (без повторів), які транслювалися в ефірі шести хмельницьких телеканалів, засвідчило їх гендерно нейтральний характер.
Як виявилося, кореспондентки створюють значно більше сюжетів, ніж кореспонденти – 87 одиниць. Водночас збільшилася кількість сюжетів, підготовлених операторами. На «33 каналі» над новинами працюють лише жінки. Загалом телеоператорки зняли майже 30% сюжетів новин.
Новини повідомляють тільки жінки. У матеріалах головними персонажами найчастіше були чоловіки й жінки середнього віку (36 – 60 років), рідше – літні жінки (61+). Уперше зафіксовано паритет у залученні експертів та експерток до коментування. В основному матеріали зосереджені на тематиці війни та оборони (41 сюжет), освіти (14 сюжетів) і соціальних питаннях – сім’я, діти, приватна сфера (13 сюжетів).
Фемінітивами послуговувалися усі медіа регіону – вони були використані в 44% сюжетів новин.
Черкаська область
Гендерний моніторинг чотирьох місцевих телеканалів Черкаської області засвідчив нейтральний і збалансований характер новинного контенту. Проаналізовано 93 новинні сюжети телеканалів «Вікка», «Умань», «Ільдана» й «Антена», в яких не виявлено матеріалів із високим рівнем гендерної стереотипності. Кількісно в кадрі частіше з’являлися чоловіки – 306, рідше жінки – 230. Значною є присутність дітей (204) у сюжетах, що пов’язано із соціальною та освітньою тематикою новин.
За результатами моніторингу відзначено активне залучення жінок як експерток: зафіксована участь 49 експерток і 32 експертів, зокрема в коментуванні тем війни, безпеки, охорони здоров’я, освіти та соціальної сфери. Фемінітиви використовувалися у 58% сюжетів. Більшість сюжетів є гендерно нейтральними або збалансованими, а матеріалів із негативними оцінками не виявлено.
Чернівецька область
Загалом проведено 20 моніторингів і проаналізовано 224 сюжети новин чотирьох телеканалів – «Чернівецький промінь», «Суспільне Чернівці», «ТВА» і «С4». Половину сюжетів визнано гендерно нейтральними, є багато прикладів нестереотипних робіт, а 14 матеріалів визначено такими, що мають високий рівень гендерної збалансованості (оцінка +3 бали). Новин зі стереотипами не зафіксовано.
У сюжетах найчастіше (55%) представлені люди віком 36 – 60 років. Половина усіх новин вийшли з використанням фемінітивів. Найбільше їх на телеканалі «Чернівецький промінь» – 57%.
78% ведучих програм новин – це жінки, а от кореспондентська робота виконується фактично порівну жінками і чоловіками. Експертна представленість обох статей теж збалансована, однак є тенденція, коли жінки частіше коментують теми соціальної сфери, війни і культури, а чоловіки – війни, транспорту і спорту. 5% сюжетів військової тематики виготовлені за участі жінок-військових.
Чернігівська область
Моніторинг 135 матеріалів місцевих телеканалів Чернігівщини, проведений у другому півріччі 2025 року, показав позитивні зрушення у дотриманні гендерної рівності. Дослідження охопило новинні програми телеканалів «Новий Чернігів», «41-Прилуки» і «Дитинець», рекламу та матеріали на тему війни.
Усі новини на місцевих телеканалах готують жінки – 100% кореспондентів є жінками, зокрема й у сюжетах про війну. Водночас серед експертів чоловіки все ще переважають, особливо щодо воєнної тематики, хоча представленість жінок поступово зростає. Позитивною тенденцією є зростання фемінітивів у проаналізованих сюжетах. Найчастіше їх використовують на телеканалі «41-Прилуки» (66%), «Дитинець» (65%) і «Новий Чернігів» (64%).
У соціальній та комерційній рекламі моніторинг виявив значний гендерний дисбаланс, зокрема у військовій соціальній рекламі, орієнтованій переважно на чоловіків. Водночас у матеріалах про війну спостерігається позитивна тенденція – жінок і чоловіків дедалі частіше зображують як рівноцінних учасників оборони країни.
Дискусія з цього приводу: