Попри тривалу повномасштабну війну, медіаспоживання в Україні стабілізувалося. Нове опитування Rakuten Viber серед 30 тисяч користувачів свідчить: українці стали рідше перевіряти новини щогодини, віддаючи перевагу плановому читанню 1–2 рази на день. Водночас понад 40% аудиторії залишаються в режимі «завжди на зв’язку», реагуючи на сповіщення миттєво.
Новини: менше тривожності, більше стабільності
Rakuten Viber оприлюднив результати свіжого дослідження (березень 2026 року), які показують цікаву динаміку: українці поступово відходять від формату «нескінченного скролінгу». Якщо порівнювати з 2023 роком, частка тих, хто перевіряє стрічку щогодини, знизилася з 27% до 21%.
Натомість зросла кількість прихильників помірного споживання інформації.
Ось так розподілилися відповіді на питання «Як часто ви гортаєте стрічку з новинами?»:
- 44% – читають новини 1–2 рази на день (проти 41% у 2023-му);
- 21% – моніторять канали щогодини;
- 16% – вважають, що одного разу на день достатньо;
- 12% – взагалі не читають новини;
- 7% – відкривають стрічку лише під час повітряних тривог.
Сповіщення: 42% українців реагують миттєво
Для редакцій та контент-мейкерів критично важливим є показник взаємодії зі сповіщеннями. Попри втому від інформаційного потоку, культура «пушів» залишається домінуючою.
Статистика перевірки вхідних повідомлень (пошта, месенджери):
- Постійно та майже одразу перевіряють телефон – 42% опитаних.
- Кілька разів на день – 29%.
- Кілька разів на годину – 11%.
- Лише 4% респондентів повністю вимкнули сповіщення на пристроях.
Портрет аудиторії
Опитування проводилося анонімно в офіційному каналі Rakuten Viber Україна. У ньому взяли участь понад 30 000 користувачів. Ключова вікова група дослідження – 34–45 років (понад 50% респондентів – люди віком до 45 років).
Дані підтверджують, що аудиторія адаптувалася до умов тривалої кризи. Хоча звичка миттєво реагувати на сповіщення зберігається, загальна періодичність читання новин стає більш структурованою. Це дає медіа можливість змістити фокус з кількості публікацій на їхню якість у «пікові» години.
Раніше ми повідомляли про те, що, на думку авторів дослідження «Інформаційна втома як вікно можливостей: шанс для регіональних медіа в умовах війни та після неї», великий потік однотипних воєнних новин дедалі менше цікавить аудиторію.
Дискусія з цього приводу: