Керівники ЗМІ заявляють, що такий крок допоможе підтримати галузь, в той час, коли рекламодавці не витрачають кошти, платежі від корпорацій затримуються, доставка друкованої преси відбувається з перебоями, а традиційні рушії споживання засобів масової інформації – трансляції спортивних та розважальних подій в прямому ефірі майже відсутні через епідемію коронавірусу. Саме про це йдеться у статті редактора видання «The Economic Times», з перекладом якої ви можете ознайомитися нижче.
Мумбаї: Спостерігаючи масове падіння обсягів реклами через Covid-19, все більша кількість ЗМІ вимагають від Дирекції по рекламі і візуальній рекламі Індії (DAVP) та інших органів державної влади негайної сплати боргів за розміщення реклами, щоб допомогти медіа-компаніям впоратися з фінансовими проблемами і запобігти потенційним скороченням робочих місць.
Керівники ЗМІ заявляють, що такий крок допоможе підтримати галузь, в той час, коли рекламодавці не витрачають кошти, платежі від корпорацій затримуються, доставка друкованої преси відбувається з перебоями, а традиційні рушії споживання засобів масової інформації – трансляції спортивних та розважальних подій в прямому ефірі майже відсутні.
Дирекція по рекламі і візуальній рекламі Індії — орган центрального уряду, що займається рекламою різних міністерств і організацій, включаючи підприємства державного сектору та автономні органи.
«Я звертаюсь до уряду з проханням терміново розрахуватися з рекламними агентствами за надання різним відомствам, міністерствам та підприємствам державного сектора послуг реклами, які включають оплати для ТБ, радіо, друкованих видань тощо», – повідомив президент Асоціації рекламних агентств Індії (AAAI) Ашиш Бхасін.
За різними галузевими підрахунками, DAVP заборгував від 15 до 18 мільярдів індійських рупій різним медіа-компаніям. Велика частина цього боргу (8-9 мільярдів INR) – друкованим ЗМІ. Загалом державні замовлення становлять близько 5% від річного прибутку друкованих видань від реклами.
«Виплати від уряду зазвичай хаотичні. Але зважаючи на те, що багато приватних компаній зараз не в змозі сплачувати вчасно, уряд повинен активізуватися та сплатити по своїм рахункам. Це дасть нам змогу знову стати на ноги», – сказав керівник одного з друкованих видань.
Медіа-компанії стоять на порозі глибокої фінансової кризи, адже більшість рекламодавців перенесли або взагалі зупинили свої кампанії.
«Найбільша проблема найближчих місяців для медіа-індустрії – це фінансовий оборот. Попри те, що наш бізнес перебуває в хорошій формі, карантин вплине на доходи від реклами. В цей час ми закликаємо уряд якнайшвидше сплатити борги та допомогти галузі вижити», – заявив Апурва Пурохіт, президент «Jagran Group». «Радіоіндустрія та Індійське газетне товариство ведуть переговори з урядом, щоб пришвидшити це питання».
«У ці критичні та мінливі часи прибуток газет знаходиться під загрозою. Будь-які надходження від уряду, безумовно, допоможуть. Газетна індустрія сподівається на ці кошти, оскільки витрати понесені, незважаючи на невеликі прибутки або взагалі без них», – додав директор з корпоративних продажів та маркетингу «Dainik Bhaskar Group» Сатьяджіт Сен Гупта.
Минулого місяця представники радіоіндустрії під егідою Асоціації радіомовників Індії (AROI) звернулися до уряду з проханням провести реформи, що включатимуть відновлення обсягів урядової реклами на радіо до нормального рівня та сплату боргів від DAVP, Національної корпорації розвитку кіноіндустрії Індії та Індійської державної телекомунікаційної компанії (Bharat Sanchar Nigam Ltd).
Прашант Пандей, генеральний директор холдингу «Entertainment Network India», який керує «Radio Mirchi», заявив, що радіомовники підтримують уряд шляхом проведення соціальних повідомлень та інших кампаній, але уряд ще не сплатив рахунку навіть за минулий рік. «У деяких випадках виплати затримуються за останні 12 місяців, а в деяких навіть за останні два роки. Також DAVP значно скоротив обсяг оголошень на радіо в останньому кварталі. Я сподіваюсь заради сектору, вони повернуть його на попередній рівень», – зазначив він.
Експерти галузі вважають, що зараз є гострою питання ліквідності, і сплата заборгованостей урядом буде великою допомогою.
«Уряд, щонайменше, повинен зараз якнайшвидше сплатити за своїми рахунками та допомогти у відшкодуванні податку на прибуток, яке також розтягується на багато років», – сказав Бхасін, який також є генеральним директором Азійсько-тихоокеанського підрозділу та головою індійського підрозділу світового комунікаційного холдингу «Dentsu Aegis Network».
