Газета може цікаво розповідати про військових, волонтерів і події, важливі для громади, але водночас програвати на газетному прилавку виданням із сенсаційними заголовками та гороскопами. Адже сенсація миттєво привертає увагу й обіцяє сильні емоції, тоді як суспільно важливі теми потребують вдумливого читання й осмислення. Редакції локальних медіа борються за увагу аудиторії, але змушені рахувати й кожну гривню, аби утримати видання. А висока вартість доставки стає ще однією перешкодою між газетою та її читачем. Для друкованих медіа це не два окремі клопоти, а складові однієї проблеми: як зберегти якість журналістики й забезпечити доступність газети для читача.
Щоб друкована преса могла виконувати свою суспільну місію, потрібні умови, за яких журналісти зможуть зосередитися на створенні якісних матеріалів, а не на тому, як заробити на хліб і доправити газету передплатникові. На цьому наголосив головний редактор газети «Ворскла» Олексій Пасюга з Великої Писарівки на Сумщині під час онлайн-наради Національної спілки журналістів України та Міністерства культури України з редакторами прифронтових медіа.
Якісний контент потребує ресурсів
– У нас у маркеті продаються газети з порадами, сенсаціями, гороскопами. Пенсіонери купують їх із величезним задоволенням. Газета «Ворскла» містить надзвичайно цікаві матеріали про військових, волонтерів, справи громад. Але її купують все ж не так охоче, як щось сенсаційне, – відверто ділиться спостереженнями Олексій Пасюга.
Редактор звертає увагу на суперечність, із якою стикаються редакції друкованих медіа: суспільно важливі журналістські матеріали не завжди знаходять такий самий відгук у покупців, як сенсаційні публікації.
Водночас створення якісного контенту потребує часу й ресурсів: потрібно знайти героїв, дослідити тему, підготувати матеріал і професійно осмислити події. Редакція не повинна опинятися перед вибором між якісною журналістикою та можливістю заробити. Саме тому, наголошує Олексій Пасюга, необхідна державна підтримка друкованих медіа.
– Щоб створювати якісний контент, журналіст повинен мати можливість зосередитися на своїй роботі, а не думати, що йому доведеться поставити на шпальту газети гороскоп. Для цього й потрібна державна підтримка, – зауважує редактор.
Доставка газети – проблема не лише прифронтових редакцій
Ще одна проблема, на яку звернув увагу редактор «Ворскли», – доставка преси та вартість поштових послуг. Для друкованих медіа доставка є невіддільною частиною роботи: навіть найкращий матеріал не потрапить до читача, якщо газету неможливо доставити.
– Ми не відмовляємося від послуг «Укрпошти», бо поштовики доставляють газети в ті населені пункти, куди редакція не може довезти їх самостійно, зокрема в межах Сумської області. І хоч за доставку беруть величезні кошти, люди газету передплачують, – каже Олексій Пасюга.
За словами редактора, питання вартості пересилання накладу між поштовими відділеннями порушували ще задовго до повномасштабної війни, однак воно досі залишається невирішеним.
Витрати на логістику стають для редакцій додатковим фінансовим навантаженням. Кошти, які могли б піти на створення матеріалів, доводиться спрямовувати на те, щоб надрукований примірник дістався передплатника. Для читачів доступність газети залежить не лише від бажання її передплатити, а й від того, чи зможе видання вчасно до них потрапити.
Особливо гостро це відчувається у прифронтових громадах, де доставка пов‘язана ще й із безпековими ризиками. Проте, як наголошує Олексій Пасюга, проблема не обмежується прикордонними територіями, а стосується всієї України. Тому підтримку друкованої преси не варто зводити винятково до допомоги редакціям, які працюють поблизу фронту.
– Коли це питання буде вирішене, тоді будуть вирішені й інші проблеми. Журналісти матимуть кошти саме на створення контенту. Вони не будуть думати, як заробити на хліб. Передплатник знатиме, що отримає свою газету будь-де – чи то в прифронтовій зоні, чи то у відносно спокійному місці, якщо взагалі можна сказати, що такі місця є в Україні, – наголошує редактор.
Олексій Пасюга переконаний, що підтримка прифронтової преси має залишатися важливим напрямом, але системні рішення потрібні всій галузі. Адже вартість доставки, фінансова спроможність редакцій і можливість виробляти якісний контент взаємопов’язані.
– Так, нам трохи важче. Але це проблема всіх, – підсумовує Олексій Пасюга.
Підтримка друкованих медіа – це не лише допомога окремим редакціям, які опинилися у складних умовах, а й питання доступу громадян до суспільно важливої інформації. Газета повинна не просто вийти друком, а й дістатися до читача, а редакція – мати ресурси для якісної журналістики.
Інформаційна служба НСЖУ
Дискусія з цього приводу: