Розвиток швидкісного мобільного інтернету та ринку смартфонів сприяє розвитку альтернативних каналів поширення журналістської інформації. Наприклад, український новинний тelegram канал Pavlovsky News у травні мав 4,6 мільйона переглядів. Його засновник Андрій Павловський поділився набутим досвідом з учасниками вебінару «Telegram (viber, facebook) месенджер як альтернативний канал поширення інформації для журналістів» у межах циклу «Організація роботи місцевих медіа в умовах пандемії COVID-19». Цикл реалізується НСЖУ за підтримки ПРООН. Учасниками вебінару уже традиційно стали редактори, блогери, викладачі факультетів журналістики з різних куточків України.
Сила Telegram каналу в тому, що…
– Ми завжди даємо інформацію першими. І це не тому, що ми якісь супер круті.
Просто сьогодні, щоб оперативно передавати якісну інформацію з хорошою
картинкою відео і фото, насправді достатньо хорошого телефону. Його достатньо,
щоб передати і стрім, і хорошу фотографію, і відео. А якщо інформація
підтверджується фото і відео, її охоче беруть у нас інші засоби інформації, –
заявляє Андрій з першого моменту спілкування. – Коли на місці події оператори
телеканалів тільки розкладають камери, ми вже передали інформацію, розповіли
головні події історії.
Перед тим, як запустити telegram канал варто вивчити свою
потенційну аудиторію, вважає спікер, адже він, як і YouTube , Facebook,
Instagram має найбільшого споживача інформації серед тих, хто активно
користується смартфоном. І важливо вивчити своїх потенційних конкурентів –
знати заповнюваність ринку усіма цими інтернет майданчиками і вибудовувати свою
конкурентну стратегію для конкретного ринку.
Чим більше майданчиків буде використано, тим потужніше буде почуватися ЗМІ на
медіа ринку. А серед форматів подачі інформації Андрій Павловський виділяє
оперативні новини, розслідування, прямі трансляції, інтерв’ю. Говорячи про
переваги кожного з форматів, він наполягає: будь-який стрім з будь-якою
аудиторією може довести до тисячі переглядів.
На закид одного з учасників вебінару, що «одна справа – новини
в столиці або з виїздом за кордон. Але й у великих містах не кожного дня
відбуваються мітинги і і протести, то що говорити про районні ЗМІ?!» Андрій
навів цікавий для районних медіа приклад бізнес моделі з села.
Активні хлопці зібрали кілька тисяч підписників, з дня на день розповідаючи про
все, що відбувається в їхньому рідному селі. Вони подають новини, беруть інтерв’ю
у жителів, депутатів сільради, учителів, лікарів, а ще ведуть прямі трансляції
з місця події і ведуть розслідування гострих ситуацій. Сьогодні засновники
цього telegram каналу думають, як організувати роботу у межах ОТГ.
– У вас, наприклад, є сільська рада. Знайдіть активного, «дерзкого» журналіста
або активіста, і хай він іде до депутатів, чіпляється до них із запитаннями.
Людям буде цікаво, – запевнив спікер і з цим важко не погодитись.
Що може допомогти вирватися вперед? В першу чергу це унікальний
контент при постійному спостереженні за контентом конкурента.
На прикладі Санжар, коли і журналісти Pavlovsky News не просто дали картинку
подій, а взяли інтерв’ю у однієї з жінок – учасниць конфлікту, дали
унікальність, цей сюжет взяли у них інші ЗМІ.
– У нашому випадку оперативність подачі інформації і її унікальність є
фундаментом усього руху telegram каналу, – твердить Андрій. – Ми зараз навчаємо
наших журналістів монтувати на телефоні, щоб один журналіст міг зняти,
змонтувати, написати і після перегляду редактором швидко запостити.
Оперативність забезпечить більшу кількість переглядів.
Важливо, щоб текст супроводжували фотографія або відео, що підтверджує кожне
слово нашого тексту. До чистого тексту довіри мало, каже Андрій. І наводить
приклад, коли Арахамія сказав, що закон про банки – антиконституційний. Саме
завдячуючи відео, цей пост на каналі став вірусним, відео з плашками Pavlovsky
News показали інші телеканали.
При цьому спікер нагадує про необхідність брендувати свій
контент, і робити це треба так, щоб злодії не могли вирізати ваш логотип з
кадра, приховати його якимось іншим чином. З цими проблемами Pavlovsky News
стикався і тепер застерігає інших.
Ще одна порада від Андрія Павловського: текст повинен подобатись вашій цільовій
аудиторії – бути зрозумілим і живим, з живими людьми і живою ситуацією. У себе
на каналі він увів правило – тестувати текст на рідних і знайомих. І тільки
якщо текст сприймається іншими, він буде сприйнятий широкою аудиторією.
Цікаві поради прозвучали щодо подачі інформації на різних майданчиках.
Наприклад, telegram дає коротку цитату (просто вирізаний момент) і анонс з
посиланням на facebook, де ця інформація подається розгорнуто.
Відповідаючи на численні запитання учасників вебінару, він
поділився, що працює без інвесторів, говорив про публічні і приватні telegram
канали.
Журналіст з Дніпра Сергій Чернявський
цікавився, наприклад, скільки людей працюють з Павловським, як відбуваються
планірки. Костянтин Григоренко, який
постійно наголошує на необхідності для друкованих ЗМІ активніше використовувати
інтернет майданчики, розповів про перший досвід організації Telegram каналу в
«Обріях Ізюмщини». А Марина Животкова з
«Сільських новин» зазначила: «Розумію, що треба робити telegram канал, бо
воно того варте – ніша у нас на Луганщині не заповнена. Але на рекламу каналу
піде багато часу і сил».
На завершення голова НСЖУ Сергій Томіленко порадив присутнім познайомитися з
одним з лідерів telegram журналістики – telegram каналом Pavlovsky News. Це,
думається, не тільки дасть цікаву оперативну інформацію дня, а може послужити
прикладом, як подати інформацію, щоб вона залучила більше користувачів,
послужила популяризації і друкованого видання. Також Сергій Томіленко закликав
колег сміливіше освоювати telegram журналістику, висловив сподівання, що незабаром
будуть знайдені можливості організувати нові консультації від лідерів telegram
журналістики.
