Уряд та видавці домовились про тримісячну рекламну кампанію, щоб забезпечити безпеку громадян та об’єднати націю протягом пандемії COVID-19. Відповідна інформація опублікована на сайті Асоціації новинних медіа, її адаптований переклад підготувала НСЖУ.
Ідея кампанії «All in, all together» розроблена газетною індустрією як спосіб передавати урядові комунікації до читачів у звичному, мирному та співчутливому тоні.
З 17 квітня 2020 року всі регіональні та національні щоденні видання на обкладинці та на своєму веб-сайті публікують гасло «Будьте вдома для Національної служби з питань охорони здоров’я (NHS), своєї сім’ї, своїх сусідів, своєї нації, світу та самого життя». Щотижня текст гасла змінюватиметься.
На останньому розвороті об’ява розміщується як плакат у вигляді веселки, яка була сприйнята як символ підтримки ключових працівників протягом усієї кризи, а також напис: «Залишайся вдома для Британії».
Це є стартовим етапом тримісячного рекламного партнерства між урядом та видавцями, яке включатиме фірмовий дизайн публічної інформації, кампаній та повідомлень у стилі та тоні, більш звичному читачам.
Канцлер герцогства Ланкастерського та міністр Кабінету міністрів Великобританії Майкл Гоув сказав: «Газети є життєвою силою наших громад, і вони потрібні зараз як ніколи. Їх репутація, як надійного джерела, та їхня здатність охопити окремі громади особливо важливі в цей час. За допомогою цієї кампанії ми і рятуємо життя, надаючи важливу інформацію суспільству, і підтримуємо місцеві видання».
Трейсі Де Гроз, керівниця «Newsworks», яка координувала спілкування видавців з урядом, зазначила: «Ми співпрацюємо з урядом протягом усієї кризи, щоб ефективно доносити важливі повідомлення до читачів. Це перший досвід для друкованої індустрії та наочна демонстрація того, як ми організовуємо бренд-кампанії такого масштабу. Оскільки ми всі знаємо, що джерела надійної інформації є важливішими зараз, ніж будь-коли раніше, це партнерство є потужним підтвердженням лояльності аудиторії наших місцевих, регіональних та національних видань. Звичайно, наші журналісти продовжують ретельно контролювати дії уряду на кожному етапі цієї пандемії, і цим вони вносять свій внесок у перемогу над цим жахливим вірусом».
Голова Асоціації новинних медіа Генрі Фауре Уокер заявив: «Ця рекламна кампанія використовує унікальні та неперевершені зв’язки місцевих та національних ЗМІ з аудиторією для передачі важливої інформації у сфері охорони здоров’я. Завдяки редакторській та рекламній платформам відомі бренди новинних видань відіграють вирішальну роль у протистоянні нашої країни проти цієї пандемії. Ця урядова рекламна кампанія є важливою частиною цього процесу».
За останніми даними компанії «PAMCo», аудиторія новинних видань у Великобританії зараз сягає 49 мільйонів людей на місяць, 47 мільйонів на тиждень і 34 мільйони людей на день, а у порівняні з минулим роком додалися додаткові 3,2 мільйона людей на день, які обирають якісні новини.
