Європейська федерація журналістів провела масштабне дослідження щодо того, як професійна спільнота реагує на зростання впливу творців контенту в соцмережах. Поки одні країни створюють для них етичні кодекси, інші – бачать у них загрозу стандартам. Про це повідомляється на сайті ЄФЖ.
Журналістські організації Європи опинилися на роздоріжжі: чи визнавати «ньюз-кріейторів» (інфлюенсерів, блогерів та незалежних авторів) своїми колегами, чи тримати дистанцію заради збереження класичних стандартів. Нове опитування Європейської федерації журналістів (EFJ), проведене серед 26 організацій із 22 країн, показало глибокий розкол у поглядах.
Три табори європейських медіа
Згідно з результатами дослідження, думки професійних спілок та асоціацій розділилися майже порівну:
- Консерватори (33%): Відмовляються приймати творців контенту до своїх лав. Головна причина — невідповідність статутам, відсутність професійної освіти або комерційна заангажованість авторів.
- Адаптивні (33%): Вже приймають ньюз-кріейторів, але за суворих умов. Кандидати мають довести, що журналістика — їхній основний дохід, а їхня діяльність відповідає етичним нормам і не є прихованою рекламою.
- Ті, хто вагається (33%): Питання перебуває на стадії обговорення. Організації намагаються знайти баланс між новими форматами та збереженням якості.
Кейси України та Данії: досвід інтеграції
Цікаво, що Національна спілка журналістів України (НСЖУ) вже демонструє прогресивний підхід. Вона, разом із колегами з Нідерландів, приймає блогерів до свого складу за умови дотримання ними етичних стандартів та відповідального ставлення до контенту.
Найбільш системно до питання підійшла Данія. Там у межах журналістської спілки створили окрему групу для інфлюенсерів з власною радою директорів. Вони розробили унікальний етичний кодекс і навіть запровадили спеціальне графічне маркування для тих, хто працює «чесно». Скарги на порушників розглядає незалежна рада.
Чому це важливо?
Згідно з даними Reuters Institute, ньюз-кріейтори дедалі частіше стають основним джерелом новин для молоді, витісняючи традиційні медіа. Проте головним каменем спотикання залишається етика.
«Якщо ми відкриємо двері, які стандарти мають стати вхідним квитком? Якість контенту, суспільний вплив чи лише дотримання етичних принципів?» — це питання залишається головним у внутрішніх дискусіях EFJ.
У Сербії, наприклад, після трагічних подій у Нові-Саді наприкінці 2024 року, саме незалежні онлайн-платформи стали ключовими джерелами інформації про антикорупційні протести. Це змусило місцеві асоціації визнати: служіння суспільним інтересам важливіше за формальну реєстрацію видання.
Довідка. Ньюз-кріейтори – це особи або невеликі групи, які створюють і поширюють новини переважно через соціальні мережі (TikTok, YouTube, Telegram) та мають значний вплив на суспільні дебати.
Дискусія з цього приводу: