Текст для кепшн-відео можна порівняти з вичавленим із лимона соком. Максимально точно підібрані слова, лаконічні рядки тексту, у які потрібно вкласти все, про що ви хочете розповісти. А ще – вдало підібраний ілюстративний матеріал – фото та відео. Саме через таку концентрацію інформації у стислому фрагменті часу кепшн – це один з найскладніших журналістських матеріалів, переконана журналістка Суспільне:Карпати, викладачка журналістики з Івано-Франківська Наталія ДИМНІЧ.
Про адаптацію інформації теле- та радіотекстів для digital-платформ вона розповіла під час лекторію «Пошук інформації, джерела, експерти, мультимедійні інструменти для журналістів», який провели Академія Української Преси та Національна спілка журналістів України.
ЯКІ ЦІННОСТІ СПОВІДУЄМО НА DIGITAL-ПЛАТФОРМІ СУСПІЛЬНЕ:КАРПАТИ
Найперше – це незалежність. Ми вільні від політики і від бізнесу, неупереджено висловлюємо свою думку, тримаємо дистанцію від інтерв’юйованих, з якими спілкуємося.
Відкритість – це діалог з нашими читачами. Ми відповідаємо на всі важливі коментарі та зауваження. Якщо в коментарях про щось запитують, обов’язково на це маємо зреагувати. Тобто не залишаємо без уваги жодного читача, який є на нашій платформі.
Розмаїття. Це означає, що розповідаємо про всіх і для всіх. Враховуємо гендерні ознаки, вік людей, для яких і про яких ми пишемо чи створимо відео- та радіоматеріали. Не залишаємо без уваги проблеми людей з інвалідністю, українських військових і людей, які були задіяні в АТО/ ООС, з повагою говоримо про релігійну приналежність. Однозначно, що це є й географія – стараємося якнайширше охопити життя населення Прикарпаття.
Кепшини створюють для людей, яким потрібно швидко отримати якісну інформацію. Вони вирізняються з-поміж відеоматеріалів тим, що розраховані на людей, які часто переглядають його у режимі «відео плюс текст»: наприклад, в громадському транспорті, коли незручно вмикати звук. Для цього звук дублюють друкованим текстом. Звичайно, при цьому немає музичного супроводу, який підсилює емоційність сприйняття. Але загалом глядач має уявлення про головний зміст кепшину.
ПОКАЗНИКИ ЕФЕКТИВНОСТІ
Найбільш поширеним показником ефективності відео, створених на Digital-платформі. є кількість переглядів. Наприклад, 630 тис. переглядів у нас набрав кепшн «Церкви з картону створює прикарпатець Микола Линчовський», 96 тис. – «В Івано Франківську попрощалися з бортпровідницею збитого літака в Ірані Марією Микитюк», 34,5 тис. – «Дев’ять цікавих фактів про Степана Бандеру».
Критерієм оцінки певного матеріалу на Digital платформі є хронометраж. Наприклад, прослідковуємо один наш двохвилинний сюжет: його переглянули 9,1 тис. людей, додивилися серед усіх 3,9 відсотка, більше 15 секунд – 20,5 відсотка, спад – 14-17 секунда, реакції: лайки – 658, перепости – 135, коментарі – 27.
Аналізуємо: маємо 9,1 тис. переглядів – для нас це не так багато. Далі: є люди, котрі подивилися кілька секунд, а потім вирішили, що їм це не цікаво. Якщо людина дивиться більше 15 секунд, це вважається непоганим результатом – значить, її щось зацікавило.
Потім відзначаємо спад: І тут варто проаналізувати, що ж трапилося на 14-й – 15-й секунді. Чому люди перестали дивися: через те, що погана була картинка чи нецікавий текст? Чи просто втомила інформація?
Реакція на відео. Маємо 658 лайків та 135 репостів – і це непоганий результат для нашої філії, як і 27 коментарів до матеріалу.
НА ПРИКЛАДІ ОДНОГО ВІДЕО
Яким чином ми відстежуємо всі ці речі? Розглянемо на прикладі матеріалу про жінку, якій цього року виповнилося 99 років і яка колись була на засланні в Сибіру – «Десять років на засланні. Прикарпатка Анастасія Чупрінчук».
Кепшн про неї переглянули понад 2 млн людей.
Усі адміністратори, які керують сторінкою, мають доступ до так званої Creator Studio – сторінки з відомостями, що дають можливість оцінити ефективність відео. Найперше, що тут бачимо – цей кепшн має два мільйони переглядів. Це чудовий результат. Значить, він зроблений високопрофесійно.
Бачимо кількість людей, які переглядали його три секунди – 204 409, одну хвилину подивилися 49 131 людина. Середня тривалість перегляду відео – 55 секунд – це хороший результат.
Три секунди перегляду означає, що людині щось не сподобалося. І для авторів цього матеріалу є привід подумати, щоб зрозуміти що трапилося на третій секунді, коли людина лише почала перегляд. Як правило, при таких результатах причина полягає саме в темі кепшина.
Щодо утримання аудиторії, то найбільше це відео дивилися тільки 16 секунд. Виникає запитання – чому не додивилися до кінця? Нецікава тема чи неякісно зроблене відео?
90 відсотків глядачів відреагували на цей матеріал. 82 тис. лайків – і це добре. Але поряд з цим є 146 дизлайків, і це означає, що є люди, яким це відео не сподобалося. Втім процент дизлайків зовсім незначний, і головне – людей тема не залишила байдужими.
Можемо відстежувати країни, де дивилися кепшн про славну прикарпатку. Його дивилися в Україні і Польщі, Італії та Чехії, в Сполучених Штатах і в Росії, в Іспанії, Німеччині, Канаді, Португалії. Зрозуміло, що це країни, де є чисельна українська діаспора.
Якщо відстежити вік і стать людей, то найбільше це відео переглянули люди від 35 до 44 років, а найменше – до 17 років.
Відповідно до всіх цих ознак можемо зробити висновки про це відео, щоб запобігти помилкам у наступній роботі.
АДАПТАЦІЯ
Якщо говорити про адаптацію матеріалу для Digital, ми повинні розуміти, що Digital-система – це дуже швидко, дуже ефективно і дуже стисло.
Ми говоримо про те, що люди, які користуються соціальними мережами, як правило, мають «кліпове» мислення, вони сприймають матеріал лаконічно – короткими кадрами і короткими текстами. Тому нам всю інформацію треба видати швидко, в стислих рамках вимог до кепшинів.
Якщо подивимося опублікована на нашому сайті статтю про прикарпатку Анастасію Чупрінчук, яка відбувала десять років на засланні в Сибіру, побачимо, що в публікації вміщено набагато більше інформації, ніж у відео. Враховуємо, що людина, яка зайшла на сайт, як правило, налаштована на те, що побуде тут якийсь час, переглядатиме і читатиме публікації. А для кращого сприйняття текстів, додання певного настрою публікації, ілюструємо її фотографіями.
Але, якщо на сайті маємо можливість розповісти більше, то ідеальний кепшн – це одна-півтори хвилини часу.
Кепшн про Анастасію Чупрінчук – це 1 хвилина 19 секунд, в які вкладено весь великий обсяг матеріалу публікації на сайті. Такий кепшн робити складно.
Текст для кепшина можна порівняти з витиснутим з лимона соком. Максимально точно підібрані слова, лаконічні рядки тексту, в які ви маєте вкласти все, що ви хочете сказати людям. І, звичайно, вдало підібраний ілюстративний матеріал – відео та фото.
Одне з правил – як казав Марк Твен: «Якщо зможете впіймати прикметник, вбийте його». Отже, «вбиваємо» прикметники, «вбиваємо» всі зайві слова, і у нас залишається коротка, але змістовна розповідь. Завдяки цьому кепшини цікаві, дуже легкі для сприйняття.
Кепшн – напевно, один з найскладніших журналістських творів. Ви маєте для роботи велику палітру зображально-виражальних засобів для його створення. Але поряд з цим ви дуже обмежені в часі для розповіді про важливу і цікаву подію, явище чи людину.
Хоча кепшни оцінюється як один з найскладніших журналістських матеріалів, вони ефективні – аудиторія віддячить вам своєю увагою.
Підготувала Ольга Войцехівська
