Уряд схвалив постанову, яка запускає ініціативу Президента Володимира Зеленського щодо створення конкурентної альтернативи російському медіапродукту. Прийом заявок від митців та креаторів розпочнеться вже 3 квітня. Про це повідомила на своїй Фейсбук-сторінці Віцепрем’єр-міністерка з гуманітарної політики – міністерка культури України Тетяна Бережна. Отже, в Україні розпочинається реалізація стратегічної програми підтримки національного культурного сектору. Головна мета проєкту, який впроваджує Міністерство культури – наповнити інформаційний простір якісними українськими історіями та витіснити ворожий контент, що досі має вплив на аудиторію, особливо на молодь.
Програма розрахована на широкий спектр креативних індустрій. Фінансову підтримку через систему відкритих конкурсів зможуть отримати проєкти за такими напрямами:
- Кіно та ТБ: ігрові, документальні та анімаційні фільми та серіали.
- Дитячий контент: окрема увага приділяється продукту для наймолодших глядачів.
- Мистецтво: сучасна музика, перформативне та візуальне мистецтво.
- Digital-сфера: аудіовізуальні шоу та відеоролики для соціальних мереж.
Навіть на п’ятому році повномасштабної війни частина українців продовжує споживати російський продукт. Як показують дослідження (зокрема дані Gradus), це часто є результатом звички та відсутності привабливої української альтернативи, а не ідеологічного вибору.
Оскільки російський контент неминуче містить елементи пропаганди та ворожих наративів, ключовим викликом для держави є створення власного «масового» продукту, який обиратимуть за якість та емоційну релевантність.
«Наше завдання — наповнити інформаційний простір українськими історіями, посилити стійкість суспільства та створити альтернативу російському контенту. Ми маємо сформувати середовище, де українська молодь зростатиме на власних цінностях та героях», — зазначають у профільному міністерстві.
Відбір проєктів відбуватиметься за прозорими правилами, що включають експертну оцінку та публічні пітчинги.
- Старт прийому заявок: 3 квітня 2026 року.
- Дедлайн: червень 2026 року.
Детальні умови та посилання на платформу для подачі документів будуть оприлюднені на офіційному сайті Міністерства культури в день старту конкурсу.
Окрім ідеологічного захисту, програма має стати потужним стимулом для економіки: інвестиції в креативні індустрії допоможуть створити нові робочі місця та сприятимуть розвитку вітчизняного медіаринку.
Раніше ми розповідали про те, що Тетяна Бережна призначена відповідальною за іномовлення в уряді.
Дискусія з цього приводу: