Один подкаст збирав 800 тисяч переглядів у 2023 році – сьогодні той самий формат насилу виходить на 20 тисяч. Конкуренція в українському ютубі стрімко зростає, а алгоритми платформи змінюються швидше, ніж більшість редакцій встигає адаптуватися. Про те, як регіональним медіа вижити і заробляти в цих умовах, говорили на практичному вебінарі НСЖУ для журналістів з усієї країни.
Захід відбувся в онлайн-форматі на платформі «Zoom», участь у ньому взяли близько 100 журналістів.
Відкриваючи вебінар, голова НСЖУ Сергій Томіленко наголосив на тому, що в сучасних умовах шанси вижити мають лише ті медіа, працівники яких готові постійно навчатися і вдосконалювати свої навички.
– Сьогоднішній вебінар – це можливість для кожного, – сказав Сергій Томіленко. – Я заохочу якомога більше використовувати отримані знання і, як результат, запровадити хоча б певні 3 зміни в свою редакційну практику. Навіть ці 3 зміни будуть прогресом порівняно з тим, що є. Секрет успіху насамперед не у спілці й не виключно в зусиллях тренера — він всередині кожної редакції, вашої команди. Якщо ви будете цілеспрямовано працювати, втілювати поради, аналізувати сучасні інструменти, порівнювати, вчитися – можна досягати успіху.
Спікеркою вебінару виступила Ольга Тищук — CEO та власниця Tyshchuk Digital Hub, експертка з ютубу з 15-річним досвідом роботи в медіагалузі. У її портфоліо — три Золоті та понад десяток Срібних кнопок ютубу, отриманих під час роботи в медіагрупі Starlight Media. Упродовж двох годин вона ділилася практичними стратегіями, які регіональні редакції можуть застосувати вже сьогодні.
– Ютуб – це не соціальна мережа і не благодійність, – розвіяла ілюзії Ольга Тищук. – Це платформа, яка заробляє гроші спільно з креатором. Якщо креатор допомагає ютубу заробляти – він буде просуватися. Якщо ні – не буде.
Окремо спікерка зупинилася на тенденції до моноформатності, яку ютуб активно впроваджує.
– Ютуб хоче створювати спільноти людей зі спільними інтересами. Ера каналів, де є репортаж, інтерв’ю, аналітика, погода і спорт – минула. Алгоритм просто не розумітиме, кому показувати ваш контент, – зазначила експертка.
Говорячи про конкуренцію, Ольга Тищук навела показовий приклад:
– Ще у 2023 році один подкаст збирав по 800 тисяч переглядів. Зараз цей самий подкаст насилу виходить на 20 тисяч. Конкуренція в українському YouTube суттєво зросла, і далі буде лише складніше.
Значну увагу було приділено використанню штучного інтелекту як інструменту для регіональних редакцій. На думку спікерки, ШІ вже сьогодні дає змогу збагачувати контент – зокрема, створювати історичні реконструкції, візуалізувати та створювати додаткові перекадровки, які раніше були недоступні невеликим командам.
– Якщо ви ще не дивилися в цей бік – дуже рекомендую. Це стає просто основою для роботи авторів, які працюватимуть із ютубом, – підкреслила Тищук.
Вебінар транслювався на фейсбук-сторінці НСЖУ, де його можна переглянути. Спілка планує продовжити серію навчальних заходів, присвячених відеоконтенту та цифровому розвитку регіональних медіа – залежно від запитів учасників. Слідкуйте за публікаціями на сайті НСЖУ та в офіційному телеграм-каналі Спілки.
Цей вебінар відбувся в межах програми Frontline Press, яка реалізується спільно зі Шведською медіабізнес-асоціацією (Tidningsutgivarna / TU) та спрямована на підтримку локальних редакцій у прифронтових областях України.
Інформаційна служба НСЖУ
Дискусія з цього приводу: